Programmatic buying, altså primært automatiseret banner-salg, prioriteres højt hos medier og mediebureauer i øjeblikket, og Google er ingen undtagelse.
Det fortalte Googles globale CMO, Lorraine Twohill, ifølge branchemediet The Drum, da hun talte ved Web Summit i Dublin.
Hun forventer endvidere, at al reklame med tiden vil blive solgt via de elektroniske annoncebørser, hvor der sjældent er en menneskehånd involveret, men indtil ”visse barrierer” fjernes, bliver det svært at løfte forbruget over 60 %.
Disse barrierer består i måleenheden cost-per-click (CPC), som programmatic ifølge Twohill endnu ikke understøtter.
Robotterne overtager
Det samme gælder de reklamer, som man kan takke nej tak til (skippable ads).
– Jeg tror, at det vil komme. Det er uundgåeligt, men indtil det sker, så er det svært for mig at nå de 60 %, men vi bevæger os i den retning, så hurtigt vi kan, sagde hun.
Hendes marketingteam er i øjeblikket ved at blive trænet til forandringen, mens Google er i fuld gang med en række tests, der flytter flere af selskabets kampagner over på programmatic.
– Vi skal teste og lære, så i USA er flere af vores nye kampagner flyttet, så de er programmatic fra dag ét, siger hun til The Drum.