Det er ikke ofte, at softwarekæmpen Microsoft må se sig beskrevet som lillebror, men det er tilfældet, når man retter blikket mod onlineannoncer, hvor Microsoft i lighed med AOL og Yahoo halter bagefter Google og Facebook.
De tre førstnævnte virksomheder har nu taget konsekvensen og slået pjalterne sammen.
Hvor virksomhederne tidligere ville have overladt ledig bannerkapacitet til en annoncenetværk eller –børs, så deler de tre mediekæmper fremover kapaciteten med hinanden.
Som et led i aftalen, der blev endelig offentliggjort i sidste uge, kan en annoncør fremover købe kampagner hos alle tre samarbejdspartnere, når han eksempelvis handler hos Microsoft.
Yahoo, AOL og Microsoft var ikke sene til at kalde samarbejdet for en ”fundamental gentænkning” af annoncesalg på nettet, men analytikere verden over har siden været enige om, at der snarere er tale om en ”fundamental desperationshandling”.
Det skyldes bl.a., at Google og Facebooks vækst i onlineannoncer er meget større end konkurrenternes, lyder vurderingerne.
Eksempelvis har analysehuset eMarketer forudset, at Facebooks markedsdel vil vokse med 19,5 procent i år, mens den kombinerede vækst for de tre alliancepartnere ventes at lande på 21,2 procent.
Aftalen forventes at træde i kraft tidligt næste år, når virksomhederne har integreret deres respektive budsystemer, så deres annoncenetværk, Yahoo Network Plus, AOL’s Advertising.com og Microsoft Media Network, kan arbejde sammen.