Mobilselskabet 3 skød i fjor en mobil reklamekampagne målrettet konkurrenters kunder i gang. Midlet var et mobil site, hvor potentielle kunder via e-mail kunne skifte til 3. Godt 100.000 så mobilreklamen, hvoraf 10.000 klikkede på den.
– Det var en succes. Mobil markedsføring er billig i forhold til effekten, sagde Mikkel Torsting, salgs- og markedsføringsansvarlig for 3 i Danmark, på konferencen Think Mobile onsdag i sidste uge.
Det var blot en af de positive erfaringer med mobilsatsninger, der blev præsenteret på dagen, hvor annoncekæmpen Google slog på tromme for markedsføring via mobilen.
ROI på elleve
Et andet eksempel var EasyJets mobilsite, som har en klikrate, der er seks gange højere end den, de opnår fra kunder, der besøger flyselskabets traditionelle hjemmeside. EasyJet kan prale af en ROI på intet mindre end elleve for mobilsatsningen.
Internetboghandlen Amazon omsætter i dag for over en milliard dollars via mobilhandel, og auktionssitet Ebay har også forrygende succes med en mobilapplikation og et mobilsite, hvor der bliver solgt en vare i sekundet døgnet rundt. Heriblandt intet mindre end fire Ferrarier om måneden.
Efter sådan en opremsning er det svært ikke at være begejstret for mulighederne i mobil markedsføring, men Ian Carrington, topchef for Googles europæiske afdeling for mobilreklamer, manede til besindighed.
– Mobiludviklingen er voldsom i øjeblikket, men ingen skal kaste sig ud i mobil markedsføring uden at tænke sig grundigt om først, da behovene varierer alt efter, hvilket produkt, firma etc. man skal markedsføre, sagde han.
Han gav fire gode råd til, hvad man som minimum skal have styr på, før man giver sig i kast med en mobil markedsføringskampagne.
Ian Carringtons fire råd:
Vær klar i mælet:
Hvad er din mobile strategi? Er det at skaffe en ny kunde, introducere brugere for dit brand, drive awareness? Overvej din strategi og platforme – mobilsite eller en App? – nøje, og vær helt på det rene med, hvad dine succeskriterier er, og hvordan du vil måle dem.
Vær klar:
Er dit brand klar til at blive mobilt? Vær sikker på, at du gør det let for kunderne at møde og købe  dit brand online ved at skabe mobilvenlige platforme. Udfordr dig selv til at stikke ud fra flokken med et stærk mobiloptimeret website. 
Bliv fundet:
Hvordan skal kunderne finde dig på mobilen? Øg dit brands synlighed ved at skabe flere separate AdWords-kampagner med relevante nøgleord. Udnyt nye annonceformater såsom click-to-call, click-to-download, sidelinks til mobilannoncer og lignende. Test og lær.
Vær smart:
Hvordan påvirker mobiludviklingen din forretning? Målret, mål og forstå dine resultater på det mobile område, så du kan gennemføre meningsfulde tests og optimere din markedsføringsaktivitet. Forstå den gennemslagskraft mobiludviklingen har og invester i at lære nyt.