Søgegiganten Google er tilbage på brandvalue-toppen og kan igen kalde sig verdens mest værdifulde brand.
Det viser 2014-udgaven af analysevirksomheden Millward Browns årlige BrandZ-liste, og dermed har det 16 år gamle søgemaskine-brand igen overhalet ærkerivalen Apple, som ellers har kunnet smykke sig med titlen de seneste tre år.
Google estimeres i den nye opgørelse til en værdi af knap 159 mia. dollar (godt 860 mia. danske kroner) og Apple til knap 148 mia. doller (cirka 806 mia. danske kroner). Altså ikke voldsom stor forskel her, men tallene dækker over ret markante procentuelle udsving, skriver flere udenlandske medier i dag.
Googles brandvalue er således øget med 40 procent siden sidste opgørelse, mens Apples ditto er faldet med 20 procent. Og ifølge Nick Cooper, der er Managing Director hos Millward Brown skal årsagen findes i Googles stærkere innovationskraft.
– Google har været overordentlig innovativ gennem det seneste år, bl.a. med Google Glass, investeringer i AI (artificial intelligence) og en række partnerskaber, som har sendt styresystemet Android lukt ind en række andre produkter, som fx biler. Det sender et stærkt signal til forbrugerne, og det falder sammen med et ”slowdown” hos Apple, siger han fx til nyhedssitet
IKEA drøner af sted
Set med danske øjne er der ikke rigtig noget at juble over, idet Top 100-listen ikke rummer et eneste dansk brand, men til gengæld kan vi på svenskernes vegne glæde os over IKEA.
Møbelgiganten røg på listen som newcomer på en 89.plads, avancerede til nummer 74 i 2013, og er på 2014-listen oppe på en 50.plads – og vel at mærke med en fornem placering som nummer 4 på listen over ”Top Risers” med en brandvalue-vækst på 61 procent siden sidste opgørelse.
Af øvrige interessante observationer på listen kan nævnes:
– Facebook er ”oppe” på plads nr. 21 – 10 pladser frem fra 2013.
– Twitter og LinkedIn er med på listen for første gang.
– Marlboro holder stand i Top 10 gennem alle årene (målingen er foretaget siden 2006)
– 71 af de 100 brands i dette års liste var også med i 2008, da krisen for alvor satte ind.
– Den samlede værdi af de 100 mest værdifulde brand er vokset med 12 procent i forhold til sidste år.
– Top 3 i 2006 (første måling) var 1: Microsoft, 2: General Electric og 3: Coca-Cola. Dengang var Google nummer 7 – og Apple var nummer 29…
Top 10 – BrandZ – 2014 (Millward Brown)
1. Google
2. Apple
3. IBM
4. Microsoft
5.McDonald’s
6. Coca-Cola
7. Visa
8. AT&T
9. Marlboro
10. Amazon.com