Aftalen mellem de to store spillere på internettet forventes at være afsluttet med udgangen af ugen, og for annoncørerne vil det betyde, at Googles AdWords program også bliver udgangspunktet for søgningerne på YouTube.
YouTube er på et enkelt år gået fra 58.000 månedlige brugere til 12 millioner månedlige brugere ifølge ComScore MediaMatrix, og har derfor været interessant som mulig opkøbsemner for flere store medievirksomheder. Blandt andet Viacom og News Corporation, der allerede ejer det store netværks-site MySpace.
Microsoft og Yahoo har omvendt selv lanceret konkurrerende projekter til YouTube. Microsoft har lanceret Soapbox og Yahoo har lanceret YahooVideo. MSOL