I Sverige sætter erhvervslivet og reklamebranchen selv grænserne for kønsdiskriminerende reklamer. Allerede i 1989 etableredes Næringslivets Etiske Råd mod Kønsdiskriminerende Reklamer, ERK, og det har resulteret i, at Sverige er meget langt fremme, når det handler om etik. Således er flere kampagner, som ingen har reageret på i Danmark, skabt stor opstandelse i Sverige. Det gælder blandt andet en reklameavis fra Jysk.
Politiken s12