Det Konservative Folkeparti skiftede i foråret strategi og mediabureau for at forberede valgkampen, der efter al sandsynlighed skal udkæmpes i 2011. De digitale medier skulle bruges, ganske som Barack Obama havde succes med for to år siden, og briterne også har kastet sig helhjertet over.
Temaet i Adtomics film lød ”et regeringsskifte fører til græske tilstande”, hvor Helle Thorning stiller sin Gucci-taske og Villy Søvndal iført Ecco-sko danser Zorba med det indlysende payoff: At et regeringsskifte fører til økonomisk zorba. Ansigterne af Helle & Villy var naturligvis klippet ind i en ”rigtig” dansesekvens, men Adtomics kreative gjorde et fornemt arbejde, ikke mindst dokumenteret ved, at Villy Søvndal selv gik med på spøgen på egen hjemmeside og kommenterede løs.
Nu foreligger lidt af læringen, og den er bestemt betydelig. Over 200.000 var inde og kigge på danse-filmen og dens fætter, også en lille film med Villy som ensom græsk musiker, der akkompagnerer det ”tragiske græske budskab.” I dag ved man, at budskabet nåede ud til  mindst 1,7 millioner, og det er sig selv flot for en bittelille politisk kampagne.
– Politiske budskaber har sværere ved at trænge igennem, end ”almindelige” kommercielle budskaber, siger Niels Viby, direktør hos Maxus, ”men ikke mindst de fremragende film fra Adtomic bidrog til, at De Konservative fik sat dagordenen, så budskaberne kom som et minimum ud til danskerne.”
Det er derfor, Maxus betragter kampagnen som en succes?
– Udgangspunktet var at teste de nye digitale virkemidler, hvor annoncøren jo delvis fralægger sig magten, og afprøve alternativerne til de gamle, traditionelle politiske medier, som print-annoncer og plakater. Det skulle bevises, om de digitale medier kan sætte en politisk agenda i det mudrede travle medieflow – vel at mærke til en overkommelig pris.
Hvordan afvejede I så søsætningen, seedingen, af kampagnen?
– Vi valgte at arbejde med tre mediekanaler: Seeding af en komisk viral kampagne med politisk kant, avisannoncer med uddybende information, samt en speciel udviklet Facebook-side, fortsætter direktør Niels Viby. ”For at en viral kampagne kommer stærkt fra start og lever videre, er seeding afgørende. Det vil sige, at filmene placeres på online-medier, hvor de har gode muligheder for at spredes. Maxus seedede de to korte, humoristiske film hos bl.a. Ekstra Bladet (eb.dk,) og B.T. ( bt.dk,) og lod YouTube og Facebook bidrage til, at de spredtes.”
Bortset fra de over 200.000 klik i juni måned, omtalte flere nyhedsmedier ”eventen”, der på den måde bidrog til at sprede budskabet i bedste ”word-of-mouth” stil.  Effekten af kampagnen toppede, da DR valgte at bringe et længere indslag om ”græske tilstande” i pausen under VM-landskampen Danmark-Japan den 24. juni. Kampagnen fik i sagens natur også den græske ambassadør til at udtrykke sig kritik af fremstillingen af Grækenland.
Ifølge Maxus’ digitale værktøj ”Brand Buzz” skiftede borgernes kommentarer fra ferie og meningsmålinger til humor, politik og Grækenland under og efter kampagnen, der reelt blot kørte tre uger. Samtalernes tonefald skiftede også fra at være både negativ og positiv til det mere positive, set fra De Konservatives side. At Villy Søvndal også bidrog med et glimt i øjet på egen Facebook-side, var en ekstra cadeau for Maxus og Adtomic, selv om hans bidrag naturligvis dokumenterede, at Villy Søvndal har overskud og humor.
– Det gode er naturligvis, at vi dokumenterede, at man selv i en overkommunikeret tid er i stand til at skabe politisk debat, selv uden for en valgkamps-periode. Realiteten er jo, at hastigheden, mængden af kommunikation og det mudrede billede er en svær udfordring for de politiske partier, nærmest uanset tidspunktet, siger Niels Viby.
Når man kan få ”økonomisk ansvarlighed” på dagsordenen i en ferieperiode, lover testen af ”græske tilstande” godt for anvendelsen af digitale medier i den kommende valgkamp, mener de hos Maxus. Som en ekstra bonus fik kampagnen også fat i tusindvis af ikke-kernevælgere, og få dem til at dele diskussionen med venner og kollegaer.
De græske tilstande:

Siden sommeren har De Konservative dog været en del af en anden dagsorden, som også smitter af på de digitale medier: