Et 100 år gammel amerikansk kikse-producent, en sydeuropæisk supermarkedskæde, en japansk computerproducent og en amerikansk processor-ditto, en australsk metrostation – og en ikke ukendt amerikansk virksomhed bag en stribe iProdukter.
Navnene er Oreo, Toshiba, Intel, Auchan, Melbourne Metro og Apple – og onsdag aften kunne de alle gå på podiet sammen med deres respektive bureauer ved VM i reklame i Cannes og modtage hver sit eksemplar af festivalens vel nok fineste pris – Grand Prix.
I Print-kategorien var det TBWA/Media Arts Lab Los Angeles’ annonceserie Time/Surfer/Wired Magazine/New Yorker og Wallpaper for Apples iPad Mini, der løb med Grand Prix’en (se fotoeksempel over artiklen).
Og hvis mantraet om, at Grand Prix-priserne er et ”signal” til branchen, så er den Grand Prix et højlydt signal om at print-annoncering skal tilpasse sig en ny virkelighed.
– Ideen er både enkel og fremragende, og der er lidt ”guerilla” over det. Apple annoncerer her i et medie, som de både ”slår ihjel” og ”hjælper videre”. Det afspejler den udfordring og nødvendige udvikling, som print-annoncering står over for: at bringe ”the craft into future media”, lød det fra juryen.
Chips og kiks
I Cyber-kategorien uddelte juryen to Grand Prix. Den ene til Toshiba og Intel for ”The Beauty Inside” fra San Fransisco-bureauet Pereira & Odell. Den anden til Oreo-kampagnen ”Oreo Daily Twist” fra DraftFBC New York.
”The Beauty Inside” handler om en mand, Alex, der hver dag vågner op og er en ny person. Ikke indeni, men udenpå. Han er skiftevis mand, kvinde, ung, gammel, tyk, tynd, hvid, farvet, og en dag forelsker han sig, hvilket naturligvis byder på lidt af en udfordring.
Pointen er naturligvis, at det handler om hvad der er indeni – ikke udenpå. Både når det gælder mennesker og computere. Kampagnen var brugerdrevet via sociale medier og skabte 26 millioner interaktioner, 66 procents løft i brandperception for Intel, 40 procent for Toshiba – og en vækst i salget på 300 procent.
Se case-filmen for ”The Beauty Inside” her.
Oreo-kampagnen The Oreo Daily Twist gik ud på at forynge det 100 år gamle brand, og det lykkedes i høj grad. Ideen var hver eneste dag at fremstille en ny Daily Twist-reklame, baseret på hvad der rørte sig i medierne eller andre steder netop den dag.
Det blev til en regnbuefarvet Gay Pride-Oreo – som var det, der startede hele kampagnen – enElvis-Oreo, en Marslandings-Oreo, en Tour de France-Oreo, en iPhone5-Oreo, en Gangnam Style-Oreo og mange flere. I alt 100 forskellige.
– Kampagnen forvandlede brandet fra at være ”gammelt” til at være ”newsroom-fresh”, sagde juryen blandt andet.
Se case-filmen for ”Oreo Daily Twist” her.
En rapport der ikke er der
Hvis en årsrapport om bæredygtighed fra den europæiske supermarkedskæde – eller rettere hyper-markedskæde – Auchan lyder som en kedsommelige affære, så brug lige et par minutter på denne her.
Auchan i Italien ville skabe en årlig bæredygtighed-rapport, som både var informativ og engagerende. Men, som også kunne ”walk the talk” omkring bæredygtighed.
En 100 sider lang trykt rapport på glittet papir er ikke specielt bæredygtig i sig selv, så derfor udviklede kæden sammen med det tyske bureau Serviceplan München en ”Self Scan Report”. En rapport, som kunderne ved hjælp af en app kunne scanne fra deres daglige bon fra supermarkedet.
Via scanningen hentede de den interaktive rapport til deres smartphone, og herfra kunne de browse rundt i informationerne om Auchans miljø-arbejde og resultater – og sågar direkte fra app’en stille spørgsmål til selskabet.
– Design handler også brugeroplevelse. Og denne er innovativ, aktiv i point-of-purchase, integreret, demokratisk, enkel – og i sig selv bæredygtig, lød det fra juryen.
Se case-filmen for ”The Selfscan Report” her.
Og aftenens sidste Grand Prix…
…ja, man fristes næsten til at kalde Grand Prix-vinderen i Radio-kategorien en ”gammel kending”.
To Grand Prix har kampagnen således allerede fået i Cannes i år, i henholdsvis Direct og PR, og onsdag blev der så føjet endnu en til samlingen.
Kampagnen er integreret, men startede oprindelig på radio. Derfor Radio-Grand Prix’en – og nå ja, så faldt der forresten også to guld-løver i Radio og fem guld-løver i Cyber onsdag aften. Tdligere på ugen har kampagnen, ud over altså nu tre Grand Prix, vundet indtil flere løver af ædelt metal i andre kategorier. Så det bliver en tung kuffert, der skal bæres hjem til Melbourne.
De første linjer af teksten til sangen, som lige nu nynnes på gange og gader i Cannes, lyder sådan:
Set fire to your hair,
Poke a stick at a grizzly bear,
Eat medicine that’s out of date,
Use your private parts as piranha bait.
Dumb ways to die, so many dumb ways to die.
Dumb ways to die, so many dumb ways to die.
Og voilà – her er den igen – ”Dumb Ways To Die” fra McCann Melbourne for Metroen i Melbourne – årets Grand Prix i Radio, PR og Direct.