Når det regner på præsidentkandidaterne, drypper det på forbrugerne.
Efterårets største mediebegivenhed, det amerikanske præsidentvalg, har i flere måneder fået amerikanske forbrugerbrands til at køre reklamemæssige spin-offs i deres markedskommunikation.
Det har fyldt godt, også i Markedsførings spalter, on- og offline.
Der er McCain Foods’ frostretter og 7-Elevens kaffekopper med Obama og McCain. Der er cookies, der er is, der er ja, you name it.
I dag er det afgørelsens store dag. I dag går de mange mennesker til stemmeurnerne. På nuværende tidspunkt skal der noget til at trænge igennem støjen.
To store kæder, Starbuck’s og Ben & Jerry’s, forsøger sig med at udlove gratis henholdvis kaffe og is til mennesker, der møder op i kædernes butikker og deklarerer, at de har stemt.
Starbuck’s har fået hjælp fra sit nye bureau, BBDO New York.
Herfra præsenterede chief creative officer David Lubars ifølge Adage.com ideen over for Starbuck’s ledelse i sidste uge. Hurtigt blev en reklame brygget, og den blev sendt i reklameblokkene omkring satireshowet Saturday Night Live.
Starbuck’s motiv er velkendt: Det vil drive trafik ind i butikkerne. Og når folk får noget gratis, er de nemme til at købe andre ting. I Starbuck’s tilfælde: mad.
På hjemmesiden Starbucksgossip.com har reklametiltaget ført til heftig diskussion. På den ene fløj er de, der glæder sig over en kop gratis kaffe, og på den anden de, der kritiserer tiltaget for at være uetisk.
Ben & Jerry’s har nøjes med at kommunikere sit tiltag via virksomhedens  Facebook-gruppe.