Tæppebombardementet af avisnyheder skydes i gang i morgen, når Berlingskes gratisavis Dato udkommer. Premieredagen markeres med traffikomdelte eksemplarer, og fra i overmorgen torsdag vil op mod 500.000 husstande i København og Århus modtage avisen før klokken syv om morgenen med bud. Med samme bud, som skal uddele 24timer – gratisavisen fra Jyllands-Posten og Politikens Hus.
– Vi har arbejdet med planerne om Dato i foråret og sommeren, men det har ligget stille i salgsprocessen mellem Orkla og Mecom, siger Joachim Malling, der er koncerndirektør i Berlingske frem til udgangen af september.
Hans afløser, Lasse Bolander, oplyser, at Dato er en trecifret millioninvestering, og det stemmer godt overens med, at den nye ejer, Mecom, har afsat 50 mio. euro, ca. 375 mio. kr., til at imødegå konkurrencesituationen på det danske avismarked.
– Jeg kender ikke til nogen medieinvestering, der har givet gevinst på kort sigt. Vi er klar over, at vi skal være her i lang tid. Jeg troede i sin tid, at der kun var plads til én trafikavis, men nu – fem år efter – er her stadig to, siger Lasse Bolander.
Netop trafikavisen Urban er en del af det erfaringsgrundlag, som Berlingske bygger Dato på, men Lasse Bolander understreger, at der bliver tale om forskellige og selvstændige avisprodukter. Men Dato, der skal give et nyhedsoverblik på 10 minutter, får ifølge den kommende koncerndirektør svært ved tilfredsstille alle behov i forhold til betalte morgenaviser. Derfor får abonnenter på Berlingske Tidende også Dato ind ad brevsprækken.
I København skal Dato uddeles af Bladkompagniet, som Det Berlingske Officin ejer sammen med Jyllands-Posten og Politikens Hus. I Århus skal avisen ud via af JP Distribution.
– Vores morgenavis deler bude – og budsituation – med 24timer. Det bliver en fælles opgave, og udvidelsen af oplaget vil følge udviklingen i budnettet. Jeg ser Dato som en landsdækkende avis, siger Lasse Bolander, der ser det som vigtigt at komme først blandt de gratis morgenaviser, for mediepræferencer dannes hurtigt.
Han er tryg ved udsigten til den stærkt øgede konkurrence om læserne, og hæfter sig mest ved konkurrencen om annoncemarkedet:
– De nye aviser skal lede efter annoncer, og nogle af dem vil blive hentet fra de betalte morgenaviser.
Dato har 35 redaktionelle medarbejdere, der er hentet internt fra Berlingske Tidende, B.T. og Urban. Ledelsen består af adm. dir. Lars Bo Haber-Petersen, chefredaktør Steen Breiner og annoncedirektør Søren Hyldgaard. Sidstnævnte understreger, at der med udgivelsen af Dato ikke er umiddelbare planer om at lancere pakker til annoncørerne.
– Hvis annoncørerne efterspørger pakker, så vil vi lave dem. Men indtil da indgår det ikke i vores planer. Udgangspunktet er, at der ikke er noget i pakkerne, som man ikke kan købe enkeltvist. Og ingen pakke er stærkere end det svageste led, siger Søren Hyldgård. peng