Hvad er det for mekanismer, der får reklamebureauer til stort set at forære deres ideer væk og så i stedet forsøge at tjene pengene ind på produktion?
Det er jo temmelig grotesk, når man sådan tænker efter. Og desværre også det, der har været en væsentlig årsag til, at branchens troværdighed er blevet udhulet gennem de sidste mange år.
Det siger jo næsten sig selv. Man kan da ikke have meget tillid til et produkt, man stort set får smidt i nakken. Hvorefter man skal betale en bondegård for bæreposen.
I de lande vi ynder at læne os op af, når det kommer til utraditionel, fantastisk, kreativ og effektiv reklame, har det altid været stik modsat. En ide, et koncept koster kassen. Resten: Færdiggørelsen, produktionen m.m. er enten noget, der kan handles om eller noget kunderne i mange tilfælde selv står for. Vi har jo i øvrigt allerede set tendensen herhjemme. Store kunder laver direkte aftaler med filmproduktionsselskaber og står selv for produktion og mediaaftaler.

Mon ikke reklamebranchen skulle se at få vendt skråen?

Evnen til at tænke strategisk kreativt og til at få ideer er i bund og grund det eneste, der adskiller os fra vores kunder. For slet ikke at tale om de utallige managementvirksomheder, der efterhånden har fået gravet sig godt og grundigt ind på det, der før var reklamebranchens andet eksistensgrundlag: Nemlig strategisk tænkning og rådgivning. Bureauerne står i en valgsituation. De skal vælge, hvor de vil satse deres fremtid. På kreativiteten og strategisk tænkning eller på godt købmandskab hvor de køber billigt ind og sælger så dyrt som muligt.
Men det handler ikke bare om bureauerne. Det handler mindst lige så meget om effektiv og kreativ markedsføring. Hvor gode ideer tror man egentlig man får, når de er gratis? Det må jo nødvendigvis være sådan, at et bureau, der forærer kreative ideer væk, heller ikke har råd til at have dygtige kreative på lønningslisten. Hvor skulle deres løn komme fra? Når der samt idig skal sidde en masse vellønnede, dygtige produktionsindkøbere på bureauet. Hvis bureauet overhovedet skal overleve.

Bureauernes kunder står sandelig også i en valgsituation.

Det kan vel koges ned til noget meget enkelt. Som annoncør må man spørge sig selv: Skal jeg bruge størstedelen af budgettet på at indrykke noget, jeg har fået gratis. Eller skal jeg betale for noget rigtig godt, gennemtænkt kreativt arbejde med så stor gennemslagskraft og huskværdighed, at jeg ikke behøver at indrykke det særlig mange gange for at blive husket og opnå et resultat?
Det er vel ikke særlig svært at svare på.
Jeg tror for eksempel ikke, at en dårlig ide bliver bedre af at blive gentaget og gentaget.
Men den bliver heller ikke bedre, fordi den var billig!