Solopgang og solnedgang – også kaldet the Magic Hour – er udgangspunktet for en ny digital oplevelses-kampagne fra den svenske outdoor-tøjgigant Peak Performance.
Kampagnen består af en række virtuelle pop up-shops på udvalgte steder rundt om på kloden, hvor man kan være heldig at sikre sig gratis tøj fra brandets forårs/sommer-kollektion. Men kun hvis man befinder sig på de pågældende steder i det, der populært kaldes the Magic Hour: timen lige før solopgang og timen lige før solnedgang.
De udvalgte steder strækker sig fra asiatiske bjergtoppe og en golfbane i Dubai til en schweizisk alpehytte og fyrtårnet på en lille ø – og en af butikker ligger såmænd ved Amager Strandpark.
Kampagnen er kreeret af det svenske bureau Perfect Fools og henvender sig til outdoor-folket, det være sig cyklister, golfspillere, trekkere eller løbere.
– The Magic Hour er smukke tidspunkter, og vi vil gerne opfordre folk til at opleve de udvalgte locations rundt om i verden på netop de tidspunkter. De virtuelle pop up-butikker skulle gerne virke både som et ekstra incitament til at få en smuk oplevelse og som en brobygger mellemden fysiske og den digitale verden, siger Robin Salazar, der er online marketing og e-commerce manager hos Peak Performance.
Der er med andre ord ikke nogen fysiske butikker, men kun den digitale shop, der bygger på GPS’en i brugerens mobil og et mobile first responsive website, CatchMagicHour.com, hvor man kan se, hvor butikkerne findes, afstanden til dem, åbningstider, et katalog med kollektionen og hvor mange stykker tøj, der er tilbage.
Er man på rette sted inden for det rette tidspunkt, låses butikken op, og man kan ”snuppe” tøjet – i form af en voucher, som efterfølgende kan indløses på hjemmesiden peakperformance.com.
Er man ikke tæt nok på shoppen, eller er man der uden for the Magic Hour, er butikken låst, og man kan kun få lov at kigge på herlighederne.
Se film om kampagnen her.