Rolf Randrup fra Gallup tager de store ord i brug i en artikel på Gallups hjemmeside. “Så skete miraklet. For første gang i mange, mange år er avislæsningen i fremgang”.
Han konstaterer desuden, at der ingen tvivl er om årsagen. Det er de to gratisaviser MetroXpress og Urban, der har tilført de nye læsere. Uden dem ville faldet være fortsat.
Siden 1996 er antallet af danskere over 12 år, som læser avis på en tilfældig dag, faldet fra 78 pct. til 71 pct. i 2001. I de nye læsertal for 1. halvår bliver tallet 74 pct., når man indregner de to nye gratisaviser. Der er 122.000 nye læsere, som ikke læser anden avis.
Og den nye målgruppe er givet interessant for annoncørerne. Størst fremgang finder man i aldersgruppen 13-19 år, der er gået frem fra 50 til 55 pct. Hos de 20-29 årige er fremgangen på 4 procentpoint til 67. Men der er også pæn fremgang i de efterfølgende aldersgrupper. Kun gruppen 70+ viser en meget moderat fremgang.
Projektdirektør Svenn Dam, Metro International, er selvsagt godt tilfreds med tallene.
– Jeg synes, det er glædeligt, at den frygt som mange har haft omkring forbrugernes lyst til læsning af nyheder på print, har vist sig ubegrundet. Det har handlet om måden og prisen for nyheder på print – ikke lysten – og det mener jeg er opmuntrende for dagblads-branchen, siger Svenn Dam. fin