De tre gratisaviser – 24timer, Dato og Nyhedsavisen – har ifølge Mediacom ikke levet op til hverken bureauets eller egne forventninger. Distrubutionen har været en hårdere nød at knække end forudset, og læsertallene ligger et godt stykke under det forventede.
Usikkerheden kaster skygger ind i næste år, og i det dunkle skær er annoncørerne i tvivl om, hvorvidt de skal sætte gratisaviserne på næste år mediaplan.
– Det først råd, alle får, er: Nej, vent og se, siger Print Planner Rasmus Møller i Mediacoms nyhedsbrev.
Undtagelser til den umiddelbare afvisning/afventning er bl.a. rene responsorienterede kampagner samt rabatter, der er for store til at afvise. peng