Never change a winning game, lyder et gammelt mundheld, og det følger to gratisaviser. 24timer og Metroxpress ændrer nemlig strategi, så begge aviser bliver endnu stærkere, hvor de er stærkest i dag.
Det sker ved at flytte rundt på oplagene, så 24timer bliver stærkere i Vestdanmark, mens Metroxpress bliver stærkere i Østdanmark.
– Helt overordnet set skal Metroxpress udbygge sin position som Danmarks absolut største og mest læste dagblad – i Øst og i hele landet. 24timer skal være Danmarks største og mest læste gratis dagblad i Vestdanmark, siger Søren Riis, administrerende direktør for Metroxpress A/S, som udgiver begge gratisaviser.
Den nye strategi medfører, at der flyttes et oplag på 20.000 eksemplarer af 24timer fra Øst til Vest, og på Metroxpress flyttes et oplag på 12.000 fra Vest til Øst.
Og det giver store prismæssige fordele for annoncørerne, mener udgiverne.
I de områder, hvor oplaget hæves, vil annoncepriserne være uændret. I de områder, hvor oplaget falder, sænkes priserne forholdsmæssigt mere, så nogle annoncører vil spare op til 38 procent på priserne.
– Med vores nye strategi håber vi, at endnu flere af vores kunder kan se en fordel i at annoncere i begge aviser. Vi sidder i dag på omkring 75 procent af gratisavismarkedet i Danmark, og vil nu give vores kunder endnu større fordel af det, siger Søren Riis.
De nye ændringer forventes at være fuldt implementeret i efteråret og får størst effekt over for de lokale/regionale annoncører. Men også landsannoncørerne får store fordele med prisfald på op til 14 procent, når de indrykker i begge aviser.