Gratisaviser har etableret sig som en integreret del af danskernes medieforbrug. En analyse over gratisaviserne fra bureauet SP3 viser, at 49 pct. af danskerne læser en gratisavis ugentlig. 26 pct. læser en 3 til 7 gange om ugen.
De fleste bruger gratisaviserne på farten, men der er dog 30 pct. der læser dem hjemme.
Trafikaviserne har således etableret sig stærkt på markedet, og analysen konstaterer desuden, at der er en positiv indstilling til de nye husstands-omdelte aviser. De vurderes at være et godt supplement og 61 pct. giver udtryk for, at de vil være interesserede i at læse i de nye aviser.
Det at se dem som et supplement skinner også igennem holdningen til aviserne. De ses ikke som ”rigtige” aviser, og mange efterspørger fortsat mere dybdeborende og lange artikler. En vurdering som dog lugter af, at det er gratisaviserne, man vurderer.
Holdningen til aviserne viser sig også ved, at de nye aviser ikke umiddelbart vil føre til væsentlige ændringer i adfærd. Kun 4 pct. mener, at trafikaviserne har ændret deres adfærd, mens 3 pct. tror, at de nye aviser vil få dem til at opsige deres abonnement
Analysen viser dog en klar forskel på aldersgrupperne. Den ældre del af befolkningen og i særdeleshed 60+ er negativt indstillede over for gratisaviserne, hvorimod de yngre i høj grad hilser dem velkomne. Samtidig er de yngre dem, som i øjeblikket ikke modtager en betalingsavis, og de nye aviser vil derfor have gode muligheder for at øge læsningen blandt en målgruppe, de betalte aviser ikke har særligt godt fat i. fin