Grey Århus skal stå for markedsføringen af travelmarket.com, som er Nordens største rejseportal med kontorer i Danmark, Norge og Sverige. Portalen vil om kort tid blive relanceret i en ny version, og samtidig har folkene bag travelmarket.com oprettet afdelinger i London og Hamburg med henblik på at indtage det tyske og engelske marked.
Opgaven bliver at hjælpe travelmarket.com til en synlig position på de nye markeder og udbygge kendskabet til portalen i Norden. Med andre ord skal travelmarket.com brandes som stedet, hvor man finder alt om rejser og kun rejser. Først på dagsordenen står en b2b-kampagne, der skal informere nuværende og potentielle samarbejdspartnere om travelmarket.com version 2000 og om virksomheden bag portalen.
Udfordringen til Grey og de to andre bureauer, som deltog i konkurrencen, lød på at man skulle finde en position, der kunne få rejseportalens fordele til at stå tydeligt frem – uden at man derved generede rejseudbyderne.
– Umiddelbart kunne det være fristende at markedsføre portalen som et direkte alternativ til rejseselskabernes egne websites eller trykte kataloger. En sådan vinkel er oplagt, men det er en fælde. Vi er lige så meget i konkurrence med de horisontale portaler som eks. Jubii, Yahoo og SOL. Det er i forhold til den type portaler, at travelmarket.com tilbyder brugerne ekstra relevans, siger Kim Andersen, projektleder hos Grey Århus.
I konkurrencen deltog tre af de største bureauer i Danmark, men hos Travelmarket Group, der står bag sitet, var man sikker i valget af bureau. Det var specielt ideerne til hvordan virksomheden og portalen skulle fungere, der gjorde udslaget.
– Travelmarket.com skal være en neutral og upolitisk indgangsvinkel til rejseinformation, søgning og bookning. Vi er en rendyrket rejseportal og den holdning kommer også frem i det slogan, som Grey kom op med, siger Ole Stouby, koncernchef i Travelmarket Group. Sloganet for kampagnen er “Alt om rejser og ikke andet“.

BOX