Reklamebureauernes brancheforening, DRRB, er under kraftig kritik. Ved årsskiftet træder reklamebureauet Bergsøe 4 ud af medlemsskaren, og helt aktuelt har et af branchens mest succesfulde reklamebureauer, Halbye Kaag & Thompson indsendt sin udmeldelse til foreningen. De to bureauer angiver forskellige årsager til deres kritik af DRRB. Mens adm. direktør Steen Halbye ikke mener, at forholdet mellem pris og leverance i foreningen hænger sammen længere, mener adm. dir. Niels Folmann, Bergsøe4, at brancheforeningen ikke længere løfter branchens image.
Hos et andet af branchens toneangivende bureauer, Grey København, er man enig i, at brancheforeningen har sovet i timen og misset opgaven med at skabe en frugtbar dialog mellem annoncører og bureauer.
– Jeg oplever generelt, at det daglige samarbejde mellem bureau og annoncør er meget frugtbart og værdiskabende, men når dialogen bliver hevet op på brancheforenings niveau er den ringe og skaber unødvendige problemer. Det undrer mig meget, at det samarbejde kan hoppe af sporet, siger Daniel Hofmann, adm. dir på Grey København. Han er løbet ind i et konkret problem med en kunde, hvor bureauet ikke kan underskrive den samarbejdsaftale, som DRRB og Annoncørforeningen ellers var enige om.
– Vi har altid haft en standardaftale, men nu siger min kunde pludselig, at de ikke vil underskrive aftalen, fordi der er en ny dialog i gang mellem de to foreninger. Det er ikke holdbart, siger Daniel Hofmann, der mener, at det specielt er inden for de sidste par år, at kæden er hoppet af i samarbejdet mellem DRRB og Annoncørforeningen.
Han mener også, at foreningen i de seneste par år har misset en oplagt mulighed for arbejde på at fokusere på effektmåling. Interessen for effektmåling er kommet efter de seneste års økonomiske recession og dermed intensiverede annoncørernes krav til effektmåling.
– Når alle annoncører efterlyser effektmåling, hvorfor har DRRB så ikke sammen med Annoncørforeningen forsøgt at få fokusere på at skabe en fælles platform med nogle værktøjer som begge parter anerkender. De burde have skabt en fælles brancheopmærksomhed og måske branchestandard omkring, hvordan man skal arbejde med effekt-måling, siger Daniel Hofmann, der understreger, at DRRB’s arbejde med at skabe standarder for performance-aftaler ikke handler om effektmåling.
– Det arbejde har intet med effektmålinger at gøre. Retningslinierne er udformet som en form for bonus og beskriver blot en måde at skabe et samarbejde mellem kunde og bureau, siger Daniel Hofmann, der konkret efterlyser en fælles brancheholdning fra DRRB og Annoncørforeningen til hvordan man skal skabe salgsmodellering.
– Bevares, foreningen har kopieret Advertising Effektiveness Award fra udlandet, men det er jo blot en prisuddeling, hvor foreningen beder bureauerne melde deres arbejder til. Når prisen er uddelt går der yderligere to år, før DRRB igen sætter effekt på dagordenen, siger Daniel Hofmann, der understreger, at han ikke har nogle tanker om at melde Grey København ud af DRRB.
– Selvom jeg ikke mener, at bureauernes bevæggrunde for udmelding hører til i pressen, ville jeg ønske, at bestyrelsen og foreningen tog ved lære af det gode samarbejde bureauerne hver dag oplever med annoncørerne. På den måde ville foreningen virke som en forening i tråd med tiden, siger han. jür

Læs mere om kritikken af DRRB i det seneste nummer af Markedsføring, hvor Bergsøe4 forklarer om deres begrundelse for at melde sig af brancheforeningen.