Grey København har hidtil været den eneste kendte deltager i konkurrencen om Ekstra Bladets budget, fordi avisen ikke har villet offentliggøre deltagerne.
Men nu er konkurrencen afgjort med en beslutning om at forlade Grey Købehavn. I stedet skal Robert/Boisen & Likeminded fremover varetage markedsføringen af avisen, og dermed kan man konstatere, at dette bureau har været med i konkurrencen. Derudover siger rygter, at Sunrise har deltaget, men det er ubekræftet.
Grey København har opnået stor anerkendelse for det arbejde, bureauet har lavet for Ekstra Bladet, men avisen ønskede en mere taktisk orienteret kommunikation.
Spørgsmålet er så, hvordan det hænger sammen med valget af Robert/Boisen, der er et bureau af samme type som Grey København.
– Vi har sagt, vi vil tættere på den daglige avis. Vi har aldrig ønsket at gå til et rendyrket detailhandels-bureau – det ville ikke matche vores kreative krav, siger marketingchef Kristian Kostrup og tilføjer, at Robert/Boisen har lavet et oplæg, som man har fundet interessant og som vil bringe markedsføringen tættere på den daglige avis.
– I samarbejdet med Grey København lagde vi ud med en rendyrket image-kampagne. Så tog vi et skridt tættere på avisen med konceptet om “Velkommen på forsiden”, og nu tager vi så et skridt videre, siger Kristian Kostrup.
Der vil gå nogle måneder, før den nye kommunikation bliver synlig.
– Der forestår en hel del praktisk arbejde, som i høj grad handler om os selv. Det nye koncept stiller store krav til Ekstra Bladet, siger Kristian Kostrup. fin