Skandinavien’s største legetøjskæde, Top-Toy, der bl.a. står bag Fætter BR, har valgt nyt reklamebureau, Grey København. Samarbejdet indledes her i foråret, men først fra efteråret vil Grey København stå for alle marketingaktiviteter.
Fire bureauer har de sidste tre måneder deltaget i en bureaukonkurrence om at skabe en ny kommunikationsplatform for legetøjskæden, der i de sidste 12 år har haft et fast samarbejde med det fynske bureau Nørgaard Mikkelsen. De fire bureauer var udover Grey København og Nørgaard Mikkelsen, Brandhouse og Sunrise
Ifølge Claus Nielsen, marketingdirektør hos Top-Toy, var det især Grey’s strategiske kompetencer, som blev udslagsgivende for at bureauet vandt budgettet.
– De viste at de forstår vores verden. Samtidig var det vigtigt at bureauet kunne præsentere et internationalt team og var en del af et internationalt netværk, siger Claus Nielsen, der ikke er bange for, at Grey’s ry for at være et meget kreativt københavner bureau ikke stemmer sammen med BR’s mere direkte kommunikation.
– Grey har udvist stor forståelse for vores forretning og de er helt med på, at vi er en type virksomhed, som ikke har brug for et meget kreativt bureau, men for et bureau, der har stor forståelse for vores købmandsskab og vores forskellige markeder. Begge dele har de stor forståelse af, siger han.
Godt halvdelen af Top-Toy’s omsætning kommer fra de internationale markeder.
Top-Toy kunne sidste år fejre sin 40 års fødselsdag ved at fordoble indtjeningen i det familieejede firma, så Gjørup-familien nu har en af Danmarks bedst indtjenende detailhandelskæder. Driftsindtjeningen var i 2003 173 mio. kr. mod 90 mio. kr. året før.
Ifølge Claus Nielsen var der overvejelser om at lægge en af de to kæder hos et andet bureau, men det blev besluttet at såvel de to kæder som markedsføringen af private labels skulle ligge hos Grey.
– I de sidste otte år har begge mærker ligget hos Nørgaard Mikkelsen og den prioritering som det giver, når mærkerne er samlet, ønskede vi at fortsætte med, siger Claus Nielsen, der understreger at alle fire bureauer havde leveret en god forståelse af de strategiske problemstillinger, som Top-Toy er inde i.
– Vi har også været meget glade for Nørgaard Mikkelsen, men tiden var moden til fornyelse, siger han.
Hos Grey København er adm. dir., Daniel Hofman meget glad for den nye kunde.
Han understreger, at kunden umiddelbart kommer til at påvirke bemandingen på bureauet, som regner med at ansætte et par nye folk inden for de kommende måneder.
At bureauet for et par uger siden har sagt farvel til to kontaktdirektører får ingen betydning for Top-Toy, som har kontaktdirektør Mulle Juul Rasmussen som kundeansvarlig.
jür