Ekstra Bladet og Grey København havde en forskellig opfattelse af, hvad der sælger en avis.
– Og så er det naturligt at skilles, siger kreativ direktør Niels Thomsen, Grey København.
Han karakteriserer det således som en voksen skilsmisse, at Ekstra Bladet nu har valgt i stedet at samarbejde med Robert/Boisen, som er valgt efter en bureaukonkurrence.
Ekstra Bladet har begrundet konkurrencen med et ønske om at fokusere mere på taktisk kommunikation.
– I samarbejdet med Grey København lagde vi ud med en rendyrket image-kampagne. Så tog vi et skridt tættere på avisen med konceptet om “Velkommen på forsiden”, og nu tager vi så et skridt videre, sagde marketingchef Kristian Kostrup, Ekstra Bladet, da beslutningen blev offentl iggjort i forrige uge.
Det er dog ikke Grey København, der har været nølende over for at blive mere taktisk.
– Vi har i det seneste gratisavisår presset på for at sætte mere fokus på salget. Et godt Brand handler også om at sælge, og vi har meget gerne villet blive mere taktiske. Vi mener selv, vi efterlader et Brand i topform, men selvfølgelig skal der tages nogle initiativer med henblik på at kapitalisere på det gode image. Lige netop på det område har vi dog oplevet Ekstra Bladet som mere tøvende, siger Niels Thomsen.
Alligevel undrer han sig ikke over de udmeldinger om taktisk kommunikation, der er kommet fra Ekstra Bladet.
– Der er ikke andet end at konstatere, at vi har divergerende opfattelser af, hvad der sælger en avis, og så er det fair at skilles. Vi har en stor kærlighed til Brandet og ønsker det bedste for det, siger Niels Thomsen.
Kristian Kostrup sagde i forrrige uge om valget af et nyt bureau, der er af samme type som Grey København..
– Vi har sagt, vi vil tættere på den daglige avis. Vi har a ldrig ønsket at gå til et rendyrket detailhandels-bureau – det ville ikke matche vores kreative krav, siger marketingchef Kristian Kostrup og tilføjer, at Robert/Boisen har lavet et oplæg, som man har fundet interessant og som vil bringe avisen tættere på den daglige avis.
Der vil gå nogle måneder, før den nye kommunikation bliver synlig.
– Der forestår en hel del praktisk arbejde, som i høj grad handler om os selv. Det nye koncept stiller store krav til Ekstra Bladet, sagde Kristian Kostrup.