De små, de hurtige, de adrætte og de innovative vinder. De store, tunge og de bureaukratiske taber. Det sagde vi for 10 år siden, og snerten høres endnu. Men en mand, der giver tankegangen mere end et twist, er David Jones, Havas’ globale CEO, og han kommer til Danmark med budskabet:
– Den grønne kapitalist (the green bloody capitalist, red.) er fremtidens vinder, siger David Jones uden at blinke. ”Paul Pulman fra Unilever kan sagtens ende med at blive lige så trend-sættende som Steve Jobs.”
Hvad mener han?
– Når Paul Pulman mener, at hans næste mål er at fordoble bundlinjen og samtidig halvere Unilevers carbon footprint, sætter han en ny standard, de færreste kan matche. Han tanker om social ansvarlighed er et paradigmeskift for Big Business.
Hvorfor?
– Fordi det er så radikalt. Små, hurtige virksomheder er typisk bedre i stand til at navigere i nye farvande, end store og bureaukratiske. Men de har også muligheden ”gratis,” hvis de sammenlignes med de store. Når Pulman vil nå et så ambitiøst mål med Unilever, sætter han alle konkurrenterne af.
Men hvorfor kalde ham for ”næste Steve Jobs”?
– Sagen er den, at de færreste tænkte kreativ design så langt, som Steve Jobs. Apple satte standarder, stort set alle andre forfølger i dag. Hvis målet er stort nok og godt nok tænkt fra bunden, skabes en bærende trend. Folk med den slags ambitioner er nogen, vi andre kan lære en hel del af, slutter David Jones.
Havas-chefen er nu ikke en novice ud i ansvarlighed. Det har han talt om i mindst 10 år. Hans seneste bog hedder ”Who Cares Wins: Why Good Business Is Better Business”, og tankerne fra den og hans erfaring med den ”grønne” praksis deler han her i Huset Markedsføring den 26. juni fra 10.30 til 12.30. Havas International er med-arrangører, og Børsen er Mediepartner.