Der skal flere amerikanske turister til Grønland. Så klart er målet fra Hjemmestyret. Derfor har det hyret et bureau i USA, der skal få øjnene op for de fordele, der er ved Grønland.
Baggrunden er, at Hjemmestyret gerne vil gøre landet mere synligt hos amerikanerne, så der i sidste ende kommer flere turister, bliver solgt flere varer og investeret flere penge.
Air Greenland åbnede i maj en direkte rute mellem Grønland og Baltimore i USA. Før skulle rejsende til Island eller København på turen mellem de to lande, men med den nye rute blev flyveturen forkortet væsentligt, og det skal udnyttes.
– Mange amerikanere ved ikke, hvor tæt på Grønland ligger, siger senior vicepræsident i M Booth, Joan Rafal Brower.
Hun fortæller, at amerikanerne stor t set ikke kender noget til Grønland, men at fornemmelsen er, at Grønland er eksotisk og lugter af eventyr.

Medierne er nøglen

M Booth er et mellemstort public relationsbureau i New York med 60 ansatte. Firmaet vil bruge de amerikanske medier som springbræt til den menige USA-borger. Grønland skal simpelthen ud i aviser og radio- og tv-stationer, så kendskabet til øen vokser. Derfor skal der blandt andet laves en slags reception for journalister, som de udtrykker det. Her skal de kunne føle, smage og lugte Grønland, fortæller Joan Rafal Brower:
– Det er vigtigt at have en visuel fornemmelse af Grønland. Derfor vil vi skabe et miljø, hvor man kan fornemme landet, siger hun, og nævner mad og drikke som et par af kodeordene.

Branding Grønland

Allerede i 2004 blev der lavet en arbejdsgruppe, der arbejder for at opbygge en international varemærkestrategi for Grønland. Gruppen har fået lavet en markedsanalyse, der har fundet ud af, at målgruppen meget firkantet sagt er rige og kloge. På den baggrun d er der blandt andet lavet et logo, der passer til det eksklusive marked. Idéen er så, at virksomheder og arrangører kan få lov til at bruge logoet til produkter eller begivenheder, hvis de lever op til en række krav. Eksempelvis har brandet fået koblet fem værdier på sig – origin, pristine, rough, spirit, og grand – og det skal produkt eller begivenhed leve op til.Du kan se et led i Grønlands brandingprojekt på www.greenlandexpo.com