”De fire store” på den globale reklamescene (WPP, Omnicom Group, Publicis Groupe og Interpublic Group) bliver om kort tid reduceret til ”de tre store”, når amerikanske Omnicom Group med CEO John Wren i spidsen og franske Publicis Groupe med CEO Maurice Levy i spidsen, slår sig sammen i en kæmpefusion under navnet Publicis Omnicom Group.
Meddelelsen om fusionsplanerne kom i sommer, og efter at de amerikanske myndigheder tidligere har sagt god for fusionen, har EU netop meddelt, at man ikke ser fusionen som en trussel mod konkurrencesituationen og derfor har godkendt planerne uden forbehold. Det skriver den amerikanske avis Wall Street Journal.
De to børsnoterede reklame-koncerner repræsenterer en samlet markedsværdi på omkring 200 milliarder kroner og leverede i fjor tilsammen en omsætning på over 120 milliarder kroner.
På annoncørsiden byder fusionen på flere interessante kunde-konflikter, idet store konkurrenter som Coca-Cola og Pepsi, McDonald’s og Taco Bell, Johnson & Johnson og Procter & Gamble kan se frem til at få deres kreative kommunikation udviklet af bureauer med de samme ejere.
Og på bureausiden er der næppe tvivl om, at fusionen også – måske først på lidt længere sigt – vil få konsekvenser: Ifølge masterplanen er det således et mål at sikre driftsbesparelser på en halv milliard dollar årligt – en udmelding, som tidligere i år fik den danske bureauekspert Dan Hestbæk til at forudse, at der vil blive vendt op og ned på bureaumarkedet– også herhjemme – blandt andet i form af sammenlægninger.
Han vurderer desuden, at der kommer et modtræk fra den hidtidige ”konge” af reklameverdenen, Sir Martin Sorrell, der står i spidsen for verdens (tidligere) største reklamekonglomerat WPP Group.
Måske i form af opkøb af den mindste af de tilbageværende ”tre store” Interpublic Group, der rummer blandt andet McCann-gruppen, DraftFCB, Deutch og Weber Shandwick – eller måske er det Havas Gruppen, hvis mangeårige, og fusionskritiske, topchef Davis Jones nu fratræder – der står for tur?