Mediebureauet Mediabroker er nok mest kendt for sin respons-tilgang til kommunikation og sine kompetencer inden for Direct Marketing, hvor der er hentet adskillige priser nationalt og internationalt.

Men nu er bureauet – i et joint venture med Geomatic – på vej i markedet med et nyt produkt ved navn Conzoom Digital, der reelt er en digitalisering af Geomatics velkendte værktøj, Conzoom.

Conzoom er en klassifikation, der beskriver og opdeler befolkningen ud fra hårde demografiske data, som alder, indkomst, formue, boligform, uddannelse, bilejerskab, børn, erhverv, geografi – alt sammen leveret fra offentlige registre – plus en række bløde data fra Gallup, som beskriver livsstil, holdninger og adfærd.

Conzoom er defineret på husstandsniveau, og alle private husstande er i dag koblet til en given conzoom type, men værktøjet er ”offline”, og det er dét Mediabroker sammen med Geomatic nu er på vej til at gøre noget ved med Conzoom Digital.

Fintmasket net

– Det har været en meget spændende og nødvendig proces, siger Peter Ottesen, adm. direktør hos Mediabroker, og tilføjer:

– Vi har gennem de sidste par år udarbejdet dette værktøj, således at vi nu kan skabe en komplet Digital DNA Profil bygget på 23 overkategorier som vi inddeler i 400 underkategorier. Det er altså et meget fintmasket værktøj, vi nu kan lægge ned over enhver eksisterende database og dermed er det nu muligt at overføre segmenteringen fra offline aktiviteterne til digitale medier.

Processen med at dreje Mediabroker i en mere digitaliseret retning skubbes i øvrigt yderligere fremad på ledelsesfronten, idet bureauets digitale direktør, Lasse Clarke Storgaard, fremover får en ny rolle.

Nyoprettet COO-stililing

Lasse Clarke Storgaard blev ansat som Digital Director for et par år siden, men nu får han yderligere ansvar, idet han overtager en nyoprettet COO-rolle hos Mediabroker.

Og det hele handler ifølge Peter Ottesen om, at de digitale tanker ikke skal isoleres i en afdeling, men derimod gennemsyre hele bureauet fra start til slut.

– Vi kan ikke længere nøjes med at invitere en digital planner med ud til kunderne, når en kampagne skal evalueres. De digitale muligheder skal stå forrest på hylderne og kunderne skal ikke være i tvivl om, hvor vi kan gøre den største forskel fremadrettet, siger han.

Og Lasse Clarke Storgaard ser frem til de nye muligheder:

– Mediabroker er ikke længere et klassisk direct mediabureau. Vores DNA skal findes i responsgivende aktiviteter, og eftersom teknologien nu kan følge med vores 1:1 tankegang, er vi gearet til at tage en førerposition på det digitale område, siger han.

Læs meget mere om Conzoom Digital-værktøjet her – og se en film om værktøjet her.