GroupM, der består de seks mediabureauer Maxus MediaBroker, MediaCom, Mediaedge:cia, MindShare og ProMedia) og som beskæftiger i alt over 250 medarbejdere, har udnævnt Kenneth Brenøe til trading director.
Stillingen er nyoprettet, og det bliver Kenneth Brenøes opgave at sikre de til enhver tid mest optimale priser, betingelser og vilkår i markedet – til gavn for alle de annoncører, som samarbejder med GroupM-bureauerne.
– Der er naturligt, at vi i fællesskab arbejder på at udvikle værktøjer, processer og tradingmodeller. Dette arbejde sker i tæt dialog med vores europæiske og globale trading teams, da globaliseringen af medierne er eksploderet de senere år, siger Kenneth Brenøe.
Det virker jo oplagt. Men et lige så oplagt spørgsmål: Hvorfor har I ikke gjort det noget før?
– Det er gjort internationalt i mange år. Men det senest ankomne i gruppen herhjemme – Mediacom, der kom til for et par år siden – skulle lige finde sine ben at stå på. Det har taget tid, og først nu har GroupM den størrelse og volumen, at det giver mening at samle denne funktion.
Kenneth Brenøe understreger, at den samlende funktion ikke omfatter indkøb – altså broking:
– Vi skal sikre de bedste betingelser og viden til planlægning af kundens kampagner, altså overblik og indsigt på tværs. Men de taktiske forhandlinger ligger ude i mediebureauet hos den kundeansvarlige, og vi vil – på bagkant i stedet for forkant – sikre en god markedspris. Rådgivningen skal ikke ske ud fra, hvad gruppen har købt ind, men ud fra kundens givne problemstilling, siger Kenneth Brenøe.
Han har tidligere været Buying & Research Director i MediaCom i fem år og har det seneste år været ansvarlig for lanceringen og integrationen af MediaCom Business Science Nordic, MediaComs nordiske salgs- og marketingmodelering-samarbejde. Kenneth Brenøe har mere end 10 års mediebureauerfaring og har et solidt og indgående kendskab til mediebranchen.
GroupM Danmark repræsenterer mere end 40% af mediabureauomsætningen i Danmark.
peng