”Personligt er intro-filmene ikke mine favoritter. Men vi fandt, at det var nødvendigt at starte med at forklare universet”. Siger marketingchef Steen Kjær fra Punkt 1 om den nye kampagne, der fik premiere i midten af februar med Nikolaj Lie Kaas i hovedrollen.
Introfilmene er blevet testet til Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen, og ifølge den test er det lykkedes at få grundstenen på plads.
Godt nok er karaktererne kun til middel, men med Steen Kjærs indledende bemærkninger kan det jo også være godt nok.
– Jeg klapper ikke af middel karakterer, men som fundament er de gode nok, og det var det, der var meningen, siger Steen Kjær, der selv griner meget mere af de efterfølgende mere konkrete film.
På de demografiske kriterier er det først og fremmest aldersgruppen 25-34 år, der skiller sig ud. Her er brandingen pænt over gennemsnittet (47 pct. mod 30 kunne uhjulpet identificere Punkt 1 som afsender på filmen), og samtidig giver denne gruppe filmen et 10-tal i ad-liking. Også de 15-24 årige er mere positive over for filmen.
Samlet er der en positiv sammenhæng mellem branding og ad-liking. Blandt de 30 pct. der uhjulpet kunne identificere afsenderen, er ad-likingen over gennemsnittet.
Det nye univers erstatter det tidligere med demonstranten/aktivisten Diana, der selvom hun var umådeligt irriterende også brændte gennem kommunikations-støjen.
– Diana var rigtig god til at skabe kendskab og til at kommunikere pris, selvom hun klart delte vandene. Men nu vil vi gerne kommunikere mere end pris. Vi vil gerne have service og rådgivning med, og selvom, vi har gjort flere forsøg, så lykkedes det aldrig at få skabt et koncept, hvor Diana overbevisende kunne kommunikere disse ting. derfor besluttede vi os for at skifte univers, siger Steen Kjær.

Skematekst:

En mand i skikkelse af Nikolaj Lie Kaas kommer cyklende på arbejde. Her går han i gang med bl.a. at forberede morgenmad, og der er ikke grænser for, hvad han har rådighed over af hårde hvidevarer. Imens fortæller han om, hvor glad han er for sit arbejde.

Annoncør: Punkt 1 Bureau: Recommended

Branding 30 Kendskab i øvrigt 37

Meget dårlig 11 Dårlig 24
Meget god 14 god 44

Karakterer
Kendskab 8 Branding 9 Ad-liking 8
Samlet 8

Tekst i bunden 26/2-4/3