De fleste, der arbejder med marketing, bruger 99 pct. af tiden på at optimere det, som allerede eksisterer.
De eksisterende platforme, de eksisterende kanaler, den eksisterende kommunikation.
– Data er vores drug til mere optimering af mere af det eksisterende. Vi er dataholikere, lyder det fra Mikkel Hagedorn, Head of Innovation, GroupM Next Nordic.
Hvorfor siger han det?
Det skyldes, at konferencen NextM nærmer sig, og det er en event, ingen inden for marketing bør ignorere. Her præsenteres innovation, så det basker, og krogen til moderne markedsføring er det, man kan tage med sig der fra, hvis man altså har åbenheden og nysgerrigheden til at tænke fremad.
Og hvad så, Mikkel Hagedorn, nu har du provokeret?
– NextM handler om at tage en chance. Fx i diskussionen om den optimerende trædemølle. Hvad nu, hvis vi brugte lidt mindre tid på optimering af det eksisterende og lidt mere tid på alt det, som ikke allerede eksisterer?
Lidt mere konkret, please?
– Med udgangspunkt i den hastighed – og den er stor – hvormed teknologier demokratiseres, ønsker vi at øge bevægeligheden af marketing for at kunne spejle os i den nye virkelighed.
Hvilket betyder på dansk?
– NextM er inspiration til nytænkning, hvor vi stopper op og fokuserer på innovation og på hvordan nye teknologiske platforme og forbruger trends skal indgå i som en del af fremtidens mediemix.
“The safest thing you can do is take a chance”
Mikkel Hagedorn fortsætter:
– Enhver ny teknologi er potentielt en ny mediekanal, men det kræver investerings- og større risikovillig i nytænkning for at finde ud af, hvordan man som annoncør gør de nye platforme relevante for ens kunder, og hvordan disse nye kanaler kan innovere ens forretning.
– NextM er en salgs gruppeterapi for alle os traditionelle dataholikere, som er i gang med at finde ud af, hvordan man enten kan bruge data kreativt til innovation eller hvordan det – hvor skrammende det end måtte lyde – kan være en god ide helt at glemme data og bare investere i at skabe noget helt nyt.
NextM slår dørene op den 4. april for kandidat studerende og den 5. og 6. april for professionelle – og præsenterer en række af verdens førende talere inden for spændingsfeltet mellem kreativitet og teknologi.
Den sidste aften afvikles Danish Digital Award-festen, hvor de bedste digitale cases præmieres.