Hurtigt ind! Markedsfør! Hurtigt ud!
Som Markedsføring nr. 20 beskrev, har norske Dressmann efter tre års modvind i Danmark lavet kæden om – med dansk know-how. Og nu også med iøjnefaldende virkemidler. Oven på tv-spots med ”100 % julestemning, 20 % rabat” er de velklædte drenge trukket i camouflage-outfittet.
En kampagne med fokus på kædens nye butik på Strøget begyndte på Esplanaden i går, hvor medarbejderne hos AP Møller blev budt velkommen på arbejde af en 2×3 meter outdoor på en trailer ”Hva’ så hr. Møller! Lyseblå skjorter 99,- kroner”. Og i dag er traileren rullet ind foran Christiansborg med en ny plakat: ”Halløj Frank Aaen! Jakkesæt til kammeratlige priser fra 799,- kr.”.
Yderpolerne Frank Aaen og A.P. Møller viser ifølge kædens landechef i Danmark, Kim Jensen, filosofien bag det nye Dressmann.
– Lige som alle har ret til et fedt køkken, bør enhver mand have sig et ordentligt jakkesæt, uanset om man er koncerndirektør eller socialist med bløde værdier. Hippie-indstillingen med, at man endelig ikke må manifestere sin position gennem tøjet, hører 70erne til, og er i dag utroværdig. Tøj handler ikke bare om mode og velvære, men fortæller også vores omgivelser, at vi tager dem alvorligt, og at vi har glædet os til at møde dem, mener Kim Jensen.
Outdoormediet bruges aktivt ved at tilpasse budskaberne til den enkelte location. Fredag vil skiltet dukke op med et nyt budskab, et nyt sted, og lørdag vil byens julehandlende kunne se strøgbutikkens slutbudskab på en central plads i byen. I Dressmanns markedsføringsplan for 2007 ligger flere guerilla-tiltag. peng