Hvordan forklarer man danskerne, at de kan sætte deres bil til salg på under ét minut med Bilbasens app?
Man udfordrer naturligvis en dygtig dansk atlet på tid.
At samme atlet, Sara Slott Petersen, så netop i dag skal løbe finale i 400 meter hækkeløb ved VM i Beijing, gør naturligvis ikke glæden mindre hos auktionssitet Bilbasen, som dermed næsten kan prale af at have vundet guld – i reklame-timing.
Bilbasen har hen over sommeren haft app-opdateringen i luften, men det er først inden for de seneste 14 dage, man har sat kommunikation-fokus på den.
Mads Arentoft, der er Head of Marketing & PR hos eBay, der ejer Bilbasen, fortæller om tankerne bag:
– Opgaven var at skabe en kommunikation, der på en enkel måde kunne forklare, at man nu rent faktisk kan sætte sin en bil til salg via app’en på ét minut. Vi ved fra vores egne analyser, både hos eBay og DBA, at både enkelthed og hastighed er afgørende for brugerne, så vi ville gerne komme frem til at illustrere det der afgørende minut.
En “battle” på tid
Man diskuterede frem og tilbage i teamet, og en idé dukkede op: En ”battle” på tid mellem en dygtig og aktuel dansk sportsprofil, der skulle præstere fx et løb på et minut – og en bilentusiast, der skulle sætte en bil til salg inden for samme tidsramme
– Vi kontaktede Sara, som var med på ideen, og allerede dagen efter kunne vi filme hende, mens hun løb en 400 meter hæk på hjemmebanen Aarhus Stadion. Samtidig blev en bilentusiast i skikkelse af Ebbe Sommerlund sat til at sætte en bil til salg via app’en, og så skulle jo tiden vise, hvem der var hurtigst, fortæller Mads Arentoft, der tilføjer:
– Filmen er mest tænkt som en SoMe-aktivitet, der kan italesætte det ene minut, men det er da klart, at vi er meget begejstrede for, at Sara nu skal løbe finale i dag. Så vi hepper nok lidt ekstra i eftermiddag.
Finalen i 400 meter hæk med dansk deltagelse løbes onsdag eftermiddag klokken 14.10.
Se hvem der vinder i bilentusiastens ”battle” mod Sara Slott Petersen her.