Torsdag aften blev vinderne af European Excellence Awards kåret i Amsterdam, hvor PR-bureauet MSL deltog med community-kampagnen ”Ariel Fashion Shoot”.
Resultatet blev en sejr og guld i kategorien Launch.  
Højdepunktet i ”Ariel Fashion Shoot”-kampagnen foregik i slutningen af august og begyndelsen af september, hvor reklamebureauet Saatchi & Saatchi placerede en glasboks  inde i Stockholm Centralstation.
Her kunne forbipasserende togrejsende se på, mens tøj kørte rundt på skinner i glasboksen og blev beskudt med chokolade, syltetøj og andet godt af en kamprobot. Robotten var styret via Facebook, hvor Ariel-fans i Danmark, Norge, Sverige og Finland kunne logge ind.
Udfordringen lød på at ramme de forskellige former for designerklæder, der kørte rundt i glasboksen. Ramte du plet, så blev tøjet pillet ned og – på stedet – vasket med Ariel-vaskepulver. Herefter var det dit.
Man kan engagere vaskepulver-kunder
– Ariel Fashion Shoot har været en stor succes, og vi har vist, hvordan en gennemtænkt kampagne kan engagere forbrugere i hele Norden, siger Anna Rudels, kommunikationsansvarlig hos Procter & Gamble (P&G) Nordics, som blandt meget andet producerer Ariel-vaskepulver, før hun fortsætter: ”Vi bestræber os altid på at møde forbrugerne i de kanaler og med den type aktiviteter, som er mest relevant for forbrugerne. Det er vi lykkedes rigtig godt med i det her tilfælde, og jeg tror, at vi kommer til at se betydeligt flere initiativer som Ariel Fashion Shoot fremover”.
Hos PR-bureauet MSL er tilfredsheden med kampagnen også stor.
– Det er en klar fordel at arbejde med en kunde som P&G, der er inspirerende og har modet til gå nye veje, siger Jan Lindow, nordisk chef for MSL.
Han mener, at det har været både sjovt og udfordrende at skabe kampagnen i samarbejde med Saatchi & Saatchi, MediaCom og øvrige projektpartnere.
– Det siger sig selv, at vi er stolte af resultatet og stolte af udmærkelsen. Det er helt klart muligt at engagere folk, selv når man arbejder med en produktkategori som vaskepulver, hvor forbrugernes involveringsgrad traditionelt er lavt, slutter Jan Lindow.
PR-bureauet MSL afholder i samarbejde med Huset Markedsføring i år en julekonkurrence, hvor gevinsten er et års community management af en Facebook-side. Alle virksomheder kan deltage, og du kan læse mere
her.
Du kan se en video fra Ariel Fashion Shoot i Stockholm herunder:
/embed>/embed>/embed>/embed>