Nogle kalder Creative Effectiveness for en ”sær kategori”. Sær fordi den stikker ud i forhold til de andre 14 kategorier, der alle har kreativitet som overordnet målestok bag bedømmelsen.
Men kritikerne glemmer, at man kun kan indstille sig til årets Creative Effectiveness-bedømmelse, hvis ens arbejde året inden er udvalgt som verdensklasse af juryerne i Cannes. Og det blev bl.a. Grey New Yorks kommunikation for P&G brandet Febreze.
– Du aner ikke hvor glad og stolt jeg er. Lige siden kategorien debuterede sidste år, har jeg drømt om den sorte løve: Sådan én ville jeg også have, og nu er det sket. Kors hvor er jeg beæret over at Febreze-kampagnen er blandt de seks mest effektive kampagner, siger Per Pedersen.
Og det er tunge kampagner, Febreze og P&G har kæmpet imod. Bedst i finalen blev ”Axe Excite” bedømt af bl.a. PwC-teamet, der sikrer, at bureauerne indsendte statistikker også holder vand. Axe-kommunikationen er skabt af Bartle Bogle Hegarty, og Grand Prix’en gik retvisende til Unilever brandet.
– Juryen er fabelagtig nøjeregnende med data-materialet, der tjekkes fra alle vinkler. Vi skal fx dokumentere, at ikke andre faktorer end selve kommunikationen spillede ind i forhold til resultaterne. I Febreze-casen øgede vi fx salget med 18,2 procent inden for 10 uger, ikke noget dårligt resultat, slutter Per Pedersen.
Brandet voksede seks måneder i træk, og Febreze er nu det hurtigst voksende P&G-brand worldwide med en omsætning på over 1 milliard dollar.
Ud over Grey New York fik Wieden+Kennedy, Leo Burnett Sydney, Kempertrautmann og Abbott Mead Wickers BBDO fra Storbritannien en sort løve, der altså svarer til en af guld i de andre 14 kategorier.
Per Pedersen kan ses og høres på Jyske Bank-tv, der optager et interview med danskeren i forlængelse af de fire løver, herunder den seneste af guld, fra Pavillon Danois på Le Goéland-stranden kl. 16.30 onsdag. Se også #canneslionsDK.