Tidligere på året blev såvel DR som TV 2 belønnet med priser ved Promax Europe-prisuddelingen, og i går blev de globale priser så uddelt.
Her skilte TV 2 sig set fra et dansk perspektiv positivt ud og vandt guld i kategorien ”Interactive Promotion” foran arbejder fra mediegiganter som Warner, Foxtel, Fox8 og Viacom.
TV 2 Marketing vandt prisen for en social media-indsats tilknyttet ”Knæk Cancer”-kampagnen, hvor et interaktivt danmarkskort spiller en helt særlig rolle.
Webbureauet Compent har givet en hjælpende hånd.
12.500 blomster
Kortet gav danskerne mulighed for, via brug af hashtagget #knækcancer, at placere en ”blomst” eller i praksis en historie, et billede eller en video, hvor de befandt sig.
I alt blev der placeret cirka 12.500 ”blomster”, som hele Danmark kunne klikke sig ind på og finde på lands-, regions- og kommune-niveau.
Kortet skabte synergi mellem TV 2’s sociale aktiviteter og de øvrige tiltag i ugen – eksempelvis stillede “Go’morgen Danmark” og TV 2 Nyhederne flere gange om til kortet, som også havde en central rolle i det store indsamlingsshow om lørdagen.
Derudover var kortet en direkte forlængelse af indsatsen med at få danskerne til at købe og iføre sig en fysisk blomsterpin i uge 43.
1.700 Tweets
TV 2’s indsats med at skabe samtale på alle platforme resulterede i, at #knækcancer og #knaekcancer trendede på overskrift.dk med mere end 1.700 twitter-opslag i døgnet omkring 26. oktober.
I samme periode postede over 8.000 danskere billeder og videoer på Instagram med et aktivt #knækcancer-tag.
Knæk Cancer-kampagnen blev lavet i et samarbejde mellem TV 2 og Kræftens Bekæmpelse.
– Vi er utrolig stolte af, at Knæk Cancer-kampagnen kan lege med blandt de helt store drenge i tv-branchen. Indsatsen viser, hvor meget vi kan løfte, når vi på tværs af TV 2 – fra Marketing og PR til Nyhederne, Go’redaktionerne og eksterne produktionsselskaber arbejder sammen om store events og programmer, lyder det fra Jannik Blaksmark, der er Digital Marketing Manager TV 2 Marketing.
– Kampagnen er også et eksempel på, hvordan vi kan facilitere samtalen for rigtig mange danskere omkring en så vigtig sag som Knæk Cancer, når vi samarbejder med de dygtige folk fra Kræftens Bekæmpelse. Det er ikke TV 2 Marketing, men hele TV 2, og ikke mindst Kræftens Bekæmpelse og producenter, der i nat vandt verdensmesterskaberne i Social Media-TV markedsføring, fortsætter han.
TV 2 er i skrivende stund i fuld gang med at lægge grundstenene til dette års Knæk Cancer-kampagne.
Se alle de globale Promax-vindere her, og en video om projektet her.