En af Danmarks mest erfarne eksperter i krisekommunikation, Erik Ove, roser den hårdt plagede tv-koncern for smukt gennemført spin.
− Det er brillant arbejde. De (TV 2-ledelsen, red.) spiller på alle følelser om, hvor forfærdeligt det er, og hvor synd det er for dem. Den er gået rent hjem hos politikere og journalister, siger Erik Ove.
Når TV 2-ledelsen vælger at klynke, skyldes det et medieforlig, der lurer lige om hjørnet. Og at TV 2 og regeringen skal præsentere en økonomisk holdbar løsning i EU-regi, så EU-Kommissionen fortsat accepterer mediehuset som en økonomisk sund forretning.
Her skal TV 2-ledelsen argumentere for en model, der åbner op for f.eks. brugerbetaling, så tv-stationen ikke kun eksisterer i kraft af reklameindtægter.
Ingen nægter, at TV 2 har økonomiske problemer. En gældsbyrde på 850 mio. kr. syner voldsom, men selv om digitaliseringen fører til endnu hårdere konkurrence fra Viasat og SBS-gruppen, vil TV 2 fortsat være den suverænt stærkeste kommercielle tv-station i Danmark.
Læs mere i Markedsføring 19-08, fra november.