Outdoor-annoncen som Saatchi&Saatchi modtog en guldløve for i tirsdags er skabt for en kunde, som ligger på et andet bureau. Audi’s reklamebureau er det DDB-ejede …&Co.
Årsagen til at reklamen kunne deltage i Cannes er, at den vandt i dette års Clear Channel Outdoor Award, som i modsætning til andre kreative konkurrencer går ud på, at bureauer kan sende reklameoplæg ind for alle de kunder man har lyst til. Vinder af konkurrencen får derefter mulighed for at indrykke posteren, hvis annoncøren giver tilladelse.
I eksemplet med Saatchi og Audi gav kunden efterfølgende lov til at posteren blev sat op.
Saatchi skabte ikke annoncen som en del af en pitch på Audi.
Michael Raffnsøe, adm. dir. hos Saatchi, understreger dog, at han da bestemt synes, at Audi er en spændende kunde.
– Det var en god ide, så nu må tiden vise om de vil vælge os. Med posteren har vi fået demonstreret vores kreative styrke til en større skare, siger Michael Raffnsøe, der mener, at man i stedet for at fokusere på, at Audi ikke Saatchi’s kunde, i stedet skal glæde sig over, at det blev til guld løve til Danmark.
– Vi er kommet på kortet i Cannes i så svær en kategori som Print & Poster. Som bureau er vi selvfølgelig altid helt fremme i skoen, siger Michael Raffnsøe, der ikke mener, at spæk-oplæg eller oplæg, der ikke er betalt af kunden, skal udelukkes fra kreative konkurrencer.
– Konkurrence mellem bureauer er sundt. Har du ikke den mister de incitamentet i det daglige arbejde. Men det skal selvfølgelig ske på fair vilkår, siger han.
Også Sune Bang, formand for Creative Circle, synes, at der er behov for at glæde sig over, at Danmark har vundet en guldløve.
– Det er super flot af Danmark og af Saatchi, som har vist, at der også kan skabes god kreativitet i Danmark, siger Sune Bang, der sammenligner Cannes Lions med en konkurrence i flotte fodbold-mål.
– Selvfølgelig drømmer alle om at lave en mål ala Zuma’s saksespark, men det sker bare sjældent. Lad os være stolte af målet, i stedet for at fokusere på hvordan det blev lavet, siger han.
Hans Ulrik Longhi, formand for brancheforeningen DRRB, synes derimod, at det er lidt pjattet at Saatchi har valgt at sende reklamen ind til Cannes Lions. Men han tror ikke, fænomenet kan være med til at skade branchen som helhed.
– Men det kan være med til at skade prisen. For folk udenfor branchen må det se underligt ud at et reklamebureau vinder med reklamer for en kunder de ikke har, siger Hans Ulrik Longhi, der ville have det underligt, hvis en af Bates’ kunder vandt med en annonce skabt på et konkurrerende bureau.
Hos Leo Burnett synes man det er fint med en generel diskussion, om hvad der kan sendes ind og ikke kan sendes ind til de kreative konkurrencer.
– Vi skal have stor respekt for at Danmark har vundet. Det er kanon flot, siger Claus Møllebro og Jens Schwarz-Rosman fra Leo Burnett. Claus Møllebro tror derimod ikke det kan skade priser, at bureauer vinder med kunder de ikke selv har.
Jens Schwarz-Rosman vil dog være bekymret, hvis spæk-annoncer, eller ting som kunderne ikke har betalt for at få lavet, får overvægt i de kreative konkurrencer.
– Både kunder og bureauer vil også godt vinde kreative priser, men hvis priserne skal have en effekt, skal de som udgangspunkt gives til arbejder som er købt og betalt siger Jens Schwarz-Rosman.
Audi’s direktør Peter Böckil ønsker ikke at kommentere den konkrete sag, da Audi ikke har bedt Saatchi om at skabe posteren.
Mikael Jørgensen, direktør på Audi’s reklamebureau ..& Co. , har heller ikke ønsket at kommentere den pågældende sag.
jür