Under overskriften ”Guldkorns-muzak til middagen i Cirkusbygningen” konstaterede Markedsføring sidste år, at uddelingen af priserne mislykkedes bl.a. fordi der manglede kontakt mellem det der foregik på scenen og publikum i salen. Showet kom aldrig ud over scenekanten.
I år blev der rettet gevaldigt op på arrangementet og det lykkedes for Creative Circel at præstere et award-show, der gør det attraktivt at modtage en pris.
Rå rammer i Østre Gasværk og cool værtskab ved Nicolaj Cederholm gav et stramt styret show, hvor man med rette stolede på, at shortliste- og ’korn-præsentationer – tilsat herligt ødselt lydtapet i form af Jimmy Jørgensen og veninder – stod stærkt nok til at holde koncentrationen fanget.
Fokus blev holdt, tempoet var højt – og buffeten var jævnt kedelig og et regulært tilbageskridt i forhold til sidste (mange) års overdådig middag. Men skal man prioritere, kan der ingen tvivl være om, hvad der er vigtigst, så ros til Creative Circle.
Der kan ligge en ironisk detalje i, at netop hensynet til mad-planlægningen gjorde, at arrangørerne måtte sætte en deltagergrænse på 850 personer. Og da festaftenen begyndte, stod 50 på venteliste.
Hvad skete der mere? Saatchi & Saatchi og Uncle Grey snuppede hovedparten af de uddelte korn, BBDO og & Co. stod i næste række – og da de fire bureauer var færdige, var der intet guld tilbage, og kun fire korn at fordele mellem fire bureauer.
Loungen var top-fjong, mens salen i selve gasværket blev omdannet til diskotek – med en latterlig lydløs underholdning på storskærmen: Hvorfor spiller Danmark altid som en flok konfirmander uden arme, når modstanderne er spanske?
Markedsføring, der udkommer i denne uge, har en udførlig omtale af Guldkorn 2007 – med vinderliste og udtalelser fra Årets Bureau og Årets Annoncør, hhv. Saatchi & Saatchi og Quiksilver.
I samme nummer præsenterer vi en nyskabelse: SynergiTesten, der måler, hvordan de enkelte mediaplatforme i en kampagne spiller sammen. Premiere-æren tilfalder selvsamme Quiksilver – der tilsyneladende ikke får det fulde udbytte af alle de trumfer, man har på hånden.
peng