Guldkorn gavner broderskabet, men er ikke repræsentativt for kvalitets kommunikation, det siger adm. direktør Karsten Koed, fra Gorm Larsen & Partners, og uddyber det med, at løbet er kørt for den slags selvdyrkelseskonkurrencer. – Guldkorn er ikke relevant for branchens evne til at præstere mere – eller bedre kommunikation. Men Guldkorn ville være fin som en prisuddeling, hvor der var adgang forbudt for kunder og projektledere, altså som en ren kreativ pris for og med de kreative på bureauerne – Det var i øvrigt også det oprindelige udgangspunkt for at lave det, pointerer han. – Ideologi er noget der gror, og intet gror ud af Guldkorn, for der er ingen kreativ efterkritik af idéerne. Direct Marketing Dagen, der afholdes af Post Danmark, repræsenterer derimod det nye: måling af initiativ, og DM Dagen indeholder et ideologisk element, nemlig forretningsmæssig målsætning. – Nu er det jo let nok at kritisere, erkender Karsten Koed, og det kan være svært at redefinere en konkurrence som Guldkorn, også fordi vi er ved at prise os selv ihjel. Men han har dog alligevel et kort i ærmet. – Hvorfor ikke “vende prisen på hovedet“, og lave en ny pris kun for kunder, der selv tager initiativ til at deltage. Prisen skulle være forbudt for reklamebureauer, og altså kun være for reklame-kunder. De kunne så indsende de reklame og kommunikationsløsninger, som de var glade for – løsninger, hvor de havde fået god kommunikation for pengene. Det ville da være en pris med kontekst, mener Karsten Koed.