Det kræver ikke specielt stor indsigt at forudsige, at Guldkorns-uddelingen på lørdag vil bringe to bureauer og tre kampagner i fokus. Det gælder de to bureauer i Grey-familien, Grey København og Robert/Boisen. Og det gælder kampagnerne for Ekstra Bladet og Egmont Online, som er skabt af Grey København, og Ikea, der er skabt af Robert/Boisen.

Men Markedsføring har forsøgt at tage skridtet videre, lægge øret til jorden for at lytte til gætterier, og udpege en favorit. Svaret lyder: Ikea. Robert/Boisens kampagne for Ikea gør sig stærkt gældende på short-listen og optræder i en række kategorier. Det vil være den helt store overraskelse, hvis ikke både Ekstra Bladet, Egmont Online og Ikea har givet Grey København og Robert/Boisen masser af valuta på scenen, når uddelingen er overstået. Men det er Ikea, der udpeges som den stærkeste kandidat til titlen som årets store vinder.

I bureau-konkurrencen vil det dog næppe være nok til, at Robert/Boisen kan hive Grey København ned fra tronen, som Guldkornets mest vindende bureau. Grey København har med Egmont Online og Ekstra Bladet stærke bud på prisvindere, og er i det hele taget så stærkt repræsenteret på short-listen, at det vil være en betydelig overraskelse, hvis ikke bureauet efter på lørdag ligger på en solid førsteplads over de mest vindende bureauer.



KRITISK JURY?

Der er dog et enkelt punkt, som kan gør forudsigelserne lidt usikre. Efter indførelsen sidste år af Sølv- og Bronze-korn i stedet for blot nomineringer kan antallet af Guldkorn variere noget mere. Ændringen sidste år skete ud fra erkendelsen af, at springet fra en nominering til et Guldkorn er for stort. Et værk kunne være for godt til en nominering og fik derfor et Guldkorn, selvom det måske ikke var helt godt nok til dette. Spørgsmålet er, hvor kritisk juryen har været over for de indsendte værker og dermed på hvilket niveau, antallet af Guldkorn vil komme til at ligge i år.

Når man kigger på de tre dominerende kampagner, behøver de således ikke alle at ende helt til tops på podiet, selvom de formodentlig alle får et eller flere Korn af en slags med hjem. Alle tre kampagner er dog med i konkurrencens Formel 1 kategori – Kampagner – med anvendelsen af mere end tre medier. På short-listen finder man også Y&Rs kampagne for Arlas MiniMeal, og Danske Bank-kampagnen fra …&Co. Det vil dog være noget af en overraskelse, hvis det bliver en af disse to kampagner, der løber med hæderen som årets bedste kampagne.

Udover Ekstra Bladet, Egmont Online og Ikea er der blot et enkelt værk, som må karakteriseres som oplagt guldfavorit. Framfab vandt sidste sommer i Cannes Grand Prix et inden for Cyber-Lions konkurrencen for sit arbejde for Nike. De må anses som storfavorit til efter på lørdag også at kunne placere et Guldkorn på hylden.

Men herefter bliver gætterierne usikre. Når man taler om Odds, kan man selvfølgelig spekulere i, om BBDOs fine Oddset-film har fundet nåde hos juryen. Man kan også spekulere i, om Leo Burnett får udbytte af sin Kikkoman-kampagne, der har værker med på shortlisten i flere af kategorierne. Men svar på disse spørgsmål – de må vente til på lørdag.