En gynækolog vågnede en morgen og opdagede, at han var udbrændt. Og efter lidt morgengymnastik og nogle overvejelser, tænkte han: ”Jeg er god med hænderne, og jeg kan lide manuelt arbejde”, så ”hvorfor uddanner jeg mig ikke til mekaniker?”
Som sagt, så gjort, og omsider oprandt dagen, hvor han skulle til eksamen. ”Du skal skille motoren ad på denne bil og samle den igen,” lød opgaven i al sin enkelhed, og gynækologen gik til opgaven med stor entusiasme.
Det gik fint, følte han, men da han så sit 12-tal og udtalelsen om, at ”opgaven er løst til perfektion – faktisk med 150 procent,” undrede han sig og bad om en forklaring.
Lærer og censor tøvede først, men sagde så:
– Du skilte motoren ad hurtigt og effektivt, hvilket var halvdelen af opgaven. Det gav dig de 50 procent. Du samlede den igen hurtigt og effektivt, og for det fik du 50 procent. Smukt. Det kunne ikke gøres bedre.
– Men, sagde gynækologen af ren og skær nysgerrighed, ”hvor kommer de sidste 50 procent fra?”
– Tjah, lød det fra dommerne: ”Du gennemførte samtlige operationer igennem udstødningsrøret, og det har vi aldrig set før. Derfor fik du de sidste 50 procent.
Hvad har det med markeds-kommunikation at gøre? Jo, gynækologer og reklamefolk har betydelige fællestræk: De bedste er kreative, innovative, og de ypperste er ydermere eksperter i craft. De tænker både ind i og ud af boksen, så at sige. Og den slags har vi brug for til ”Reklame for Alvor.”
Vi skal nemlig have strikket kommunikation sammen for Livslinien, der som
NGO tager vare på selvmordstruede mennesker. Denne gang er det specifikt mændene, der skal fokuseres på, blandt andet fordi knap 500 mænd årligt begår selvmord i Danmark, hvilket er mere end tre gange så mange, som antallet af kvinder, der vælger den sidste og triste handling. Alligevel er kun 30 procent af henvendelserne til Livslinien mænd.
Hvert eneste selvmord er ét for meget, og Livslinien har virkelig brug for en hjælpende hånd. Det er her, danske bureauer kommer i spil. Vi har brug for alle de bidrag, vi kan samle sammen, for at ændre denne skrækkelige statistik.
Derfor beder vi bureauerne om at hjælpe os. Deadline for indsendelser er 5. januar 2012, og denne jury vurderer indsendelserne:
• Nicolai Stahl, kreativ direktør, Hjaltelin Stahl & Co.
• Sune Bang, adm. direktør, Kommunikationsbureauet København.
• Frederik Preisler, partner, Mensch.
• Anne Glad. partner/tekstforfatter, Sunrise.
• Hanne Schmidt, kreativ direktør, Public.
• Birthe Nielsen, freelance tekstforfatter.
• Line Maria Kristoffersen, freelance tekstforfatter.
• Michael Raffnsøe, adm. direktør, Huset Markedsføring.
• Thomas Bertelsen, adm. direktør OMD.
• Bjørn Karsholt, adm. direktør DRRB.
• Svend Aage Madsen, chefpsykolog på Rigshospitalet, formand for Selskab for Mænds Sundhed og formand for Tænketanken VM-Viden om mænd.
Det er Susanne Lund, partner hos Bates Y&R, der har skrevet briefingen.
Download årets brief
her.