Efter et bloddryppende 2009, hvor stribevis af amerikanske printmedier opgav ævred og drejede nøglen om, gik rent online eller skar voldsomt ned på udgivelsesfrekvensen, kan i hvert fald optimisterne øjne lys for enden af tunnelen.
Det ser nemlig ud som om, der begynder at komme annoncer ind igen.
Og selv om en række udgivere mener, det er for tidligt at glæde sig, og at den positive udvikling op mod Nytår formentlig til en vis grad blot skyldes, at annoncørerne skulle af med årets sidste budgetkroner, så er der, ifølge Wall Street Journal, alligevel tegn på, at det går i den rigtige retning.
Avisen fortæller blandt andet, at storbanken Wells Fargos medie-aktieanalytiker i sin seneste rapport taler om ”hastig vækst” i reklameforbruget fra oktober til december, og at samme analytiker for nylig opgraderede New York Times Co. fra ”underperform” til ”market perform” og USA Todays udgiver fra ”underperform” til ”outperform”.
Måske aktiesprog for de indviede, men på jævnt dansk fortæller analytikeren investorerne, at de pågældende medieaktier formentlig er blevet bedre papirer at satse på, end de tidligere har været.
Magasiner også på vej
På magasinfronten vejres også en vis morgenluft.
Flere udgivere siger til Wall Street Journal, at de forventer et fladt første kvartal sammenlignet med det foregående år, og det er i sig selv ikke så ringe endda, mener Ed Kelly. Han er direktør for American Express Publishing Corp., der blandt andet udgiver magasiner som Travel + Leisure and Food & Wine.
Månedsmagasinerne er i gang med at sælge annoncer til marts-udgaverne, og det er der, eksempelvis mode- og detail-branchen typisk begynder at købe ind, hedder det fra Condé Nast-gruppen, som blandt andet udgiver magasinet Glamour. Her venter man en stigning på 6-7 procent i annoncetilgangen i marts efter et par flade måneder i januar og februar, og det tolkes som positivt.
Hos enkelte af gruppens luksus-magasiner som Vogue ses en stigning på tre procent til februar-udgaven, ligesom det også ser lysere ud for marts, april og maj – men det er for tidligt at juble, lyder det fra Condé Nast-gruppen.
Så skal man tro de vanlige udsagn om, at amerikanske trends gennemsnitligt rammer Europa et halvt års tid senere – ja, så skulle der altså også være håb forude for de danske printmedier. I hvert fald en gang efter sommerferien…