Hvis VM i håndbold ender i en fiasko for det danske herrelandshold ligesom OL, er der stor risiko for, at den nye hovedsponsor Cimber Sterling siger farvel og tak. Sponsoraftalen mellem landsholdet og Cimber Sterling vurderes til at være mellem syv og 10 mio. kr. værd, og selv om den teknisk set er treårig, giver kontrakten Cimber Sterling mulighed for at komme ud af den, hvis håndboldlandsholdet ikke leverer varen – kendskab og salg.
Børsen s44