De kvindelige håndbold-spillere trænger ind på de mandlige fodbold-spillere. I hvert fald når det gælder eksponering på tv.
Sponsor & Sport analyse har opgjort Top 10 hitlisten for 1999 over opnået eksponeringstid på tv. Brøndby ligger i spidsen, og 7 fodboldklubber ialt er på listen. Men tre kvinde håndbold-klubber har trængt sig ind på listen med Viborg i front på en fjerdeplads.
Kigger man på bredden i det publikum, klubberne når ud til, så klarer de kvindelige håndboldspillere sig væsentlig bedre end alle de mandlige fodbold-spillere, idet alle tre håndbold-hold har opnået væsentlig højere gennemsnitlige seertal end alle de syv fodboldhold. Fodbolden får nok meget eksponering på TV3, men det har klart kostet i forhold til antallet af mennesker, man når.
– Listen bør give stof til eftertanke. Fodbold nyder stadig godt af en generel interesse, men håndbolden trænger sig på, siger dir. Jan Otte, Sponsor & Sport Analyse.
Marketingchef Bjørn Verwohlt, Topdanmark er dog langt mere kontant i sin vurdering. Topdanmark er sponsor for Viborgs håndboldkvinder, og Bjørn Verwohlt kan notere særdeles gode resultater af dette sponsorat. Samtidig har han erfaring fra fodboldens verden fra et tidligere job som marketingchef hos Danica, dengang selskabet var sponsor for FC København.
– Klubberne har gjort det godt nok – det er ikke dem, jeg skyder på. Men jeg undrer mig over, at sponsorerne i Superligaen ikke reagerer mod prisniveauet. Man betaler en for høj pris for en vare, som ikke mere lever op til tidligere niveauer, siger Bjørn Verwohlt og hilser det velkommen, hvis Brøndby engagerer sig i håndbold, som Jyllands-Posten skrev i sidste uge. På den måde kan klubben levere et mere helstøbt sponsorprodukt. Men han undrer sig over, at der er gået så lang tid, før en fodboldklub har opdaget muligheden for at købe eller alliere sig med en håndboldklub.

LANGSIGTET RELATION
Sponsoreksperten, direktør Erich Karsholt, Brands Copenhagen, undrer sig ikke over sponsorernes sendrægtighed i forhold til klubberne. Men han er enig med Bjørn Verwohlt i, at produktudvikling er en nøglefaktor.
– Et sponsorat er en langsigtet samarbejdsrelation, og den ændrer man ikke lige pludselig. Det er naturligt at se tiden an. Til gengæld tager det også lang tid at ændre, hvis først beslutningen om at trække sig er truffet, siger Erich Karsholt. Han mener desuden grundlæggende, at eksponeringen er overvurderet som effekt af sponsorater.
– Og de repræsentative muligheder er undervurderet. Derfor kan man ikke blot afskrive et sponsorat, fordi eksponeringen falder. Men det stiller krav om, at man på anden måde retfærdiggør investeringen og prisen, siger Erich Karsholt.
Bjørn Verwohlt mener ikke, at den repræsentative værdi kan vurderes så højt, at den kan kompensere for tabet af eksponering.
– Der er sket en drastisk omlægning af målgruppen og et fald i eksponeringen. Det må nødvendigvis føre til en anden prissætning, siger Bjørn Verwohlt.
Eric Karsholt undrer sig dog grundlæggende heller ikke over eksponerings-diskussionen, fordi man i så mange år har brugt eksponeringen som værdi-mål på et sponsorat.
– Men så må man også have modet til at erkende tallene, når eksponeringen falder, i stedet for at søge at bortforklare dem. Jeg synes, det er længe siden, at man har oplevet fodboldklubberne vise nytænkning på sponsor-området. Fodbold er stadig nationalsporten, og klubberne lever på, at man en gang var foregangsmænd på sponsorområdet. Men de skal passe på med at falde i søvn. Håndbolden har klaret sig godt, og fodbolden må erkende, at der kan komme konkurrence. Derfor skal de hele tiden udvikle deres produkt, siger Erich Karsholt, som desuden peger på, at en negativt værdiladet fankultur kan være en mindst lige så stor trussel mod sponsorindtægterne som en lavere eksponering på tv.

Skema:

TOP 10 OVER OPNåET EKSPONERING
Klub Sportsgren Tv-tid ialt Gn.sn. seertal
Brøndby Fodbold 43 timer 181.013
Aab Fodbold 39 144.864
AB Fodbold 31 113.470
Viborg Håndbold 29 407.108
FCK Fodbold 28 151.419
Ikast Håndbold 21 394.755
AGF Fodbold 17 108.797
FIF Håndbold 17 294.392
Herfølge Fodbold 15 95.997
Silkeborg Fodbold 15 113.010