Da det canadiske bryggeri La Korrigane sagde til reklamebureauet Cossettes kreative direktør, at man gerne ville have en printløsning, der kunne afspejle det faktum, at øllet var håndlavet.
Det tog den kreative herre ganske bogstaveligt, og han kontaktede derfor den lokale avis Voir Québec, som normalt udkommer i et oplag på 50.000 eksemplarer.
Bladet stoppede derfor forleden dag tryk-produktionen kortvarigt for efterfølgende at trykke yderligere 1000 eksemplarer – men med et blankt felt, hvor bryggeriets annonce skulle være.
Herefter gik så bureauets kreative, lokale kunstnere og studerende fra den grafiske skole Sainte Foy-College – i alt 120 mennesker – i gang med at tegne unikke annoncer på de blanke felter i hver enkelt af de 1000 aviser. Det fortæller marketingmag.com.
Tegnerne skulle opfylde enkle krav: De skulle skrive ”a handmade ad for handmade beer” og bryggeriets navn, logo og adresse skulle indgå – ellers var der frit slag.
Nogen tegnede 30 annoncer, andre 10, andre igen 5 eller 6, og La Korrigane-bryggeriet var naturligvis selv til stede og bød på gratis øl under eventen.
Dagen efter blev de 1000 sær-eksemplarer anbragt i avis-standere i kvarteret omkring bryggeriet, mens resten af oplaget, som var trykt med en ”almindelig” standardannonce fra La Korrigane, blev distribueret på vanlig vis.
Et filmselskab optog løjerne, som kan opleves her.