Når den mest traditionsrige engelske pokalturnering, FA Cuppen, fløjtes i gang i denne weekend, så løber spillerne fra den engelske 2.divisionsklub Bromley FC på banen med frisurer, der er udformet som QR-koder.
Bag marketinginitiativet står spiludbyderen Betfair, som har haft de kreative kræfter på overarbejde og fået den britiske kendisfrisør Daniel Johnsen til at kreere de særegne stregkodefrisurer til Bromley spillerne.
Formålet er at promovere Betfairs mobile platforme, og spørger man Betfairs danske landechef, så giver det god mening at markedsføre produktet på denne måde.
– Vi er naturligvis klare over, at den umiddelbare effekt er begrænset, men så længe vores bureauer er kreative nok, skaber vi stor opmærksomhed og får positioneret produktet over for forbrugerne, fortæller Peter Weinreich.
Koderne kan ikke skannes ind på fodboldtilskuerens mobiltelefoner, men de skal bruges i andre sammenhænge.
– Der er i bund og grund tale om en form for eventmarketing, der skal skabe opmærksomhed om vores mobilprodukt, siger Peter Weinrich.
Spil via mobiltelefonen er således et af de helt store fokusområder for Betfair, der forudser, at platformen overhaler nettet inden for en overskuelig årrække.
– Det er vores klare overbevisning. Væksten har været eksplosiv de seneste år, og intet tyder på, at udviklingen stopper, lyder det fra Peter Weinreich.
Betfair omsatte i seneste regnskabsår for 8,3 mio. kr. alene på mobilspil. Til sammenligning omsatte Danske Spil samlet set for 7,9 mia. kr.