International Advertising Association (IAA) har i dag kåret årets mest kreative og resultatgivende public service kampagner – både nationalt og regionalt.
Den regionale vinder blev kampagnen ”Den Kvikke Vej” fra Københavns Kommune og Movia – kreeret af Bates Y&R og p-inline, og den nationale ditto blev kampagnen ”Digital Post” fra Digitaliseringsstyrelsen – kreeret af Radius Kommunikation.
Dommerkomiteen valgte desuden at uddele ”hædrende omtale” til Sundhedsstyrelsens kampagne ”Music Against Drugs”, der er udarbejdet af Aros Kommunikation.
En kvikkere vej
Den regionale vinder-kampagne ”Den Kvikke Vej” skulle få flere til at tage bussen gennem et styrket kollektivt tilbud med bus til og fra Nørre Campus – området omkring Københavns Universitet, Professionshøjskolen Metropol og Rigshospitalet.
Og det lykkedes i fornem stil: Efterfølgende målinger viser fx, at 94 procent af buspassagererne er tilfredse med rejsetiden efter ændringerne på Nørre Campus. Til sammenligning viser Movias løbende målinger, at tilfredsheden ligger på 86 procent blandt buspassagerne på byens A- og S-busser.
Dommerkomitéen lagde i motivationen vægt på, at ”kampagnetemaet elegant samler positionen som den kloge og hurtige transportløsning i en flot og effektfuld kreativ løsning.”
Videre sagde dommerne, at ”formålet med kampagnen er nået på kort tid. Kundemålinger har dokumenteret en større tilfredshed med rejsetid, antal busafgange og med trafikinformation.”
Det blev yderligere fremhævet, at ”kampagnen har bidraget med en branding af kollektiv trafik og en branding af en spændende bydel, der har en af Europas største koncentrationer af uddannelse og forskning inden for farmaci, sundhedsvidenskab og naturvidenskab med 30.000 studerende og medarbejdere.
Digital Post blev kendt
Den nationale vinder-kampagne ”Digital Post” havde til formål at sikre, at 90 procent af alle danskere skulle kende til overgangen til digital post, når et repræsentativt udsnit af borgerne skulle spørges ved en måling primo november 2014. Resultatet blev 98 procent.
Dertil skulle 70 procent af de unge (15-29 årige) kende til overgangen – det resultat blev 95 procent. Endelig skulle kendskabet til muligheden for fritagelse være 80 procent. Resultatet blev 85 procent.
Dommerkomitéen sagde bl.a.:
”Kampagnen er et stærkt eksempel på at skabe samspil mellem både aktører og medier. Staten, ministerier, styrelser, institutioner og skoler blev involverede partnere i kampagnen, og det skabte et stærkt og effektivt resultat med et kendskab på hele 98 procent.”
Og videre:
”PR-indsatsen var både minutiøst koordineret og kontrolleret, og den havde stor gennemslagskraft i alle relevante medier både nationalt og lokalt. Med sin usædvanligt centralt velkoordinerede kommunikationsstrategi og samtidig en helt særlig lokal forankring, er kampagnen ”Digital Post” en værdig vinder af den nationale IAA Pris 2015.”
Hæder til Drugs-kampagne
IAA Prisens dommerkomité havde desuden valgt at give en ”hædrende omtale” til Sundhedsstyrelsens kampagne ”Music Against Drugs” – en kampagne skabt af Aros Kommunikation med det formål ”at fokusere på den stofforebyggende indsats og reducere unges eksperimenterende brug af stoffer”.
Dommerkomiteen finder, at denne opgave ”gennem god indsigt er blevet bearbejdet til en konstruktiv og involverende indsats. Kampagnen adskiller sig fra andre advarselskampagner ved at kommunikere positivt om oplevelser i stedet for at være negativ og omhandle forbud.”
Og videre:
– Resultatmålinger viser høje kendskabstal til kampagnen og ikke mindst en høj tilkendegivelse af, at kampagnen har givet forståelse for betydningen af at sige nej til stoffer. En indsats, som IAA Prisens dommerkomité gerne vil belønne med en ”hædrende omtale”.
IAA-Prisen er siden 1979 blevet uddelt af International Advertising Association. Alle ikke-kommercielle kampagner kan deltage, og der uddeles priser i to kategorier: Landsdækkende aktiviteter og regionale aktiviteter. Indsendte kampagner skal have været gennemført inden for de seneste to år.
Du kan finde præsentationer af vinderkampagnerne – og alle de øvrige nominerede kampagner – her.