Det blev en dansk triumf, da den centrale bureau-konkurrence om det overordnede SAS-budget blev afgjort i dag. Halbye, Kaag & Thompson er nu SAS Airlines nye bureau efter i sidste fase af konkurrencen at have været oppe mod svenske Garbergs og det velanskrevne Forsmann & Bodenfors.
Der har været spekulationer om, at markedsføringen reelt vil flytte over på de nye lokale SAS-selskaber, men de spekulationer afvises af Jens Wittrup Willumsen, som indtil i går havde det overordnede ansvar for SAS markedsføringen.
– Hele det strategiske ræssonnement skal Halbye, Kaag & Thompson stå for. Der bliver en konceptudvikling og en ny platform, som hele vores kommunikation kommer til at bygge på. Ellers udvander vi jo vores varemærke, siger Jens Wittrup Willumsen og karakteriserer det som en betydelig opgave, Halbye, Kaag & Thompson nu skal arbejde med.
Jens Wittrup er netop tiltrådt som viceadministrerende direktør i SAS Danmark.
Det bliver svenske Linda Fredheim, der skal koordinere udviklingen af den overordnede kommunikation, men der bliver ikke en egentlig central marketing-afdeling. Den centrale kommunikation bliver udviklet i samarbejde med en gruppe med repræsentanter for hvert af landene. Jens Wittrup siger, at der vil være forskel på, hvor meget nationalt arbejde, der skal laves. I Norge fylder de internationale opgaver mindre end i Danmark, og derfor er der mere lokalt arbejde der.
Steen Halbye er naturligt kiste-stolt over at have vundet SAS-budgettet.
– Et flyselskab som SAS er noget vi er vokset op med. Derfor er det en opgave, som Carsten Kaag og jeg er fantastisk stolte over at få, siger Steen Halbye og tilføjer, at han ser det som en manifestation af bureauets måde at tænke nordisk på.
– Vi har i forvejen nordiske kunder som f.eks. Kelloggs og vi har vist en evne til at håndtere komplekse opgaver for store nordiske kunder med den måde, vi har organiseret os på, siger Steen Halbye. Dermed sigter han til, at bureauet håndterer nordiske budgetter ud af København.
I tilfældet SAS skal han dog have fundet en eller anden form for tilstedeværelse i Stockholm. Men herudover ved han endnu ikke, om gevinsten fører til en opnormering.
– Vi har ikke præcist overblik over sammensætningen af opgaverne, men det er sandsynligt, at vi skal have kigget vores organisation efter, siger Steen Halbye.
Halbye, Kaag & Thompson er også med i dialogen om det danske budget, hvor bureauet er oppe mod Grey København, Bates/Red Cell, Propaganda McCann, og DDB.