Knap halvdelen af amerikanske B2B-markedsføringskroner, nærmere bestemt 47 procent, bruges nu online.
Det viser en undersøgelse gennemført af gennemført af Hearst Electronics Gruppen og Goldstein Group Communications (GGC), via e-mail i løbet af august og september 2008.
Respondenterne var marketingansvarlige og topledere fra både store og små virksomheder, og resultaterne er baseret på 99 udfyldte spørgeskemaer.
– Budgetterne er blevet redefineret dramatisk. Mens traditionelle medier stadig spiller en rolle i opbygningen af en velafbalanceret markedsføringsplan, er der nu en tendens til at webcasts, søgemaskine-markedsføring og generering af online-indhold, opfattes som de primære drivkræfter bag branding og lead-generering, har GGC’s formand Joel Goldstein udtalt.
Han mener, at det blandt andet hænger sammen med, at målbarhed bliver stadig mere efterspurgt.
Og det var netop et af formålene med undersøgelsen – at afdække, hvordan virksomheder fordeler deres markedsføringskroner mellem forskellige discipliner, hvad der virker og hvorfor.
Og der er direct marketing stadig en vigtig disciplin inden for B2M-markedsføring. Respondenterne har svaret at direct marketing samlet set udgør 12 procent af budgetterne – ligeligt fordelt mellem email- og direct mail-markedsføring.
Læs mere om
undersøgelsen sm