Philip Kotlers ”Marketing Management” står for mange mennesker som bogen inden for strategisk markedsføring. Torben Hansen, professor og underviser inden for forbrugeradfærd på Copenhagen Business School, står med på forsiden på den første europæiske version.
– Det et once in a lifetime-tilbud at få. Sådan noget takker man ikke nej til, siger den danske professor, der sammen med yderligere to europæiske forskere har gennemgået Marketing Management, så den passer bedre til europæisk kontekst.
Stort set alt er blevet revideret. Naturligvis er der stadig noget, der hedder USA, forklarer Torben Hansen, men de amerikanske virksomhedseksempler som eksempelvis Coca Cola er udstyret med europæiske briller.
– Det er stadigvæk Kotler. Ellers havde det været en helt anden bog. Grundtrækkene og marketingprocessen holder stadig, siger Han.
Han har stået for at uddybe og præcisere emner om bl.a. forbruger- og konkurrenceadfærd, prissætning, B2B og transaktionsomkostninger. De tre europæiske medforfattere er blevet valgt blandt 20-30 potentielle muligheder.
Marketing Management udkom første gang i 1967 og udkommer altså nu den i sin reviderede version nummer 13. Ud over den europæiske version, der dog også skal dække Mellemøsten og Afrika, skræddersys der særskilte versioner til hhv. canadisk, asiatisk og australsk kontekst.
Læs mere i Markedsføring nr. 16, der udkommer i morgen tirsdag den 23. september.