Mange marketingprofessionelle har de senere år, og med rigtig god grund, brugt en del krudt på at ramme Millenials, eller generation Y, med deres kommercielle budskaber.
Det er de unge og meget købestærke forbrugere, der har en svaghed for god content og groft sagt kun gider interagere med brands, hvis de har noget på hjerte.
Det har skabt en lille revolution i marketingverdenen, men nu skal der måske atter en gang tænkes nyt. Nu er Generations Y’s yngre brødre og søstre – de kaldes også centennials eller generation Z – nemlig ved at blive købedygtige.
En ny rapport fra JWT Intelligence beskriver børnene i denne generation – de er i dag mellem 12 og 19 – som ”ambitiøse, engagerede og fornuftige, der vil skabe, forbinde og forandre”.
Ikke helt konsekvente
Undersøgelsen viser også, at de endnu ikke nødvendigvis er helt konsekvente i deres adfærd. 86 % af bruger eksempelvis deres smartphone flere gange om dagen, mens de (79 %) samtidig giver udtryk for, at børn og unge i deres alder bruger alt for meget tid på digitale enheder.
Dertil kommer, at 68 % af dem er lige så glade for shoppe online som offline, mens 67 % fortæller, at de foretrækker at handle i fysiske butikker.
Undersøgelsen viser også, at tv langtfra et dødt medie for de unge. 69 % af dem ser tv mere end to timer om dagen. Det nye er, at de også ser videoer på YouTube to timer om dagen.
Det er selvfølgelig værd at bide mærke i, ligesom en af nøglepointerne og -anbefalingerne i JWT’s rapport er det: ”Tænk alt andet end mainstream. Omfavn og fejr niche-tendenser. De kan sagtens være morgendagens store ting”.
Ifølge rapporten skal virksomheder og brands, der ønsker at fange denne generations interesse være adrætte, kunne reagere hurtigt på kulturelle bevægelser og konstant eksperimentere og tage små chancer.