Sportsbrandet Nike er i luften med en ny kampagne, der ikke blot skal skrue op for fodboldelskeres EM-forventninger i de sidste uger op til, at mesterskabet sparkes i gang i Ukraine og Polen.
Den skal også leve op til de superlativer og priser, der blev den foregående Nike-kampagne, ”Write the Future”, til del.
Det er måske mest reklamenørder, der går op i den slags, og hovedformålet med den nye kampagne er naturligvis at lange nogle Nike-produkter over disken rundt omkring i Europa, men overtegnede vover alligevel pelsen og siger, at reklamebureauet Wieden+Kennedy London er kommet med et særdeles seværdigt bud på det, der bedst kan betegnes som reklamebranchens svar på et forfatterskabs svære toer.
”Write the Future”-kommunikationen var bl.a. den mest præmierede reklamekampagne på verdensplan i 2011, og den nye kampagne, der lyder navnet ”My Time is Now”, minder til en vis grad om den.
Det gælder i hvert fald omdrejningspunktet – en tre minutter lang reklamefilm – hvor det mest bemærkelsesværdige er, at helterollerne (som i en ret ny kampagne fra Adidas) ikke længere er forbeholdt etablerede fodboldstjerner, men unge talenter.
Endda i så stor en grad, at fodboldbanen – der som udgangspunkt danner rammen om en landskamp mellem superstjerner fra Holland og Frankrig – overtages af disse i brede kredse ukendte unge mænd.
Det viser sig dog at være en del af de håbefulde, der deltager i et talentprogram iværksat af Nike, hvilket man kan lære meget mere om, når man besøger kampagnesitet, hvis absolutte højdepunkt er en interaktiv udgave af reklamefilmen, hvori man kan få gode råd og baggrundsinfo om mange af reklamevideoens deltagere.
Hele denne del af kampagnen er ny i forhold til ”Write the future”-kampagnen.
Se den nye film i toppen – og den gamle “Write the Future” her.